在刚刚过去的9月16日,由FastData主办的2022全球短视频峰会已圆满落幕。

峰会上,来自TikTok商业生态最前沿的众多创业者分享了许多出海干货内容和感悟,峰会还颁发了FastData上半年度TikTok生态天眼奖,雨果跨境、白鲸出海、Morketing、TK增长会、出海笔记、跨境123、万邑通,以及36氪Tech星球等多家媒体对本次峰会进行了全程同步直播,引发了广泛关注。

据悉,本次天眼奖奖项涉及TikTok生态最具影响力人物、最佳营销服务机构、卓越创始人奖、最佳出海品牌、最佳MCN机构、最佳TSP机构和最佳生态服务商等七大类别,共42个企业及个人获奖。

峰会中,FastData创始人史文禄分享的来自FastData研究院的TikTok生态首份行业发展白皮书中的部分洞察数据也受到了非常高的期待。9月21日,该份行业白皮书《2022上半年TikTok生态发展与全球短视频生态布局报告》(以下简称“报告”)正式发布。

报告由FastData研究院联合国海证券研究所、Morketing研究院共同发布。报告主要从数据角度出发,基于FastData数据分析工具,通过对TikTok平台全闭环电商数据进行的全方位监测与分析,以及国海证券研究所、Morketing研究院对行业生态的洞察研究,并结合对多位行业资深从业者的深度访谈等,全面解读了2022年上半年TikTok全生态发展情况以及全球短视频布局情况,为短视频全行业参与者提供了一个直观、客观且全面的观察TikTok生态以及全球短视频市场发展的窗口。

报告主要包括六大部分,分别为2022上半年全球短视频行业版图概览,以及2022年上半年TikTok生态电商、达人、直播、广告、服务商的观察解析。

关于短视频行业整体发展情况,报告指出,目前全球短视频领域的主要玩家有TikTok、Facebook、谷歌、Twitter、快手、欢聚时代等。

报告认为,全球短视频市场将迎来爆发期,包括电商、广告在内的全生态市场规模五年内将超万亿美元。2020年疫情爆发后,海外短视频消费市场集中爆发,海外巨头也加速入局短视频。众多短视频应用中,TikTok率先实现爆发,成为了行业发展的引领者,商业化进程持续加速。

TikTok电商方面,报告指出,TikTok电商在2022年上半年的GMV(商品交易总额)已超10亿美元,与其在2021年全年体量相当。自2021年4月英国、印度尼西亚TikTok Shop开通后,2022年4-6月东南亚市场又相继开通了越南、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡五国TikTok Shop,报告认为TikTok Shop未来将会在更多的国家进行上线,覆盖全球。报告在分析了TikTok电商整体情况的基础上,进一步从TikTok商品销量、商品类目,以及全球各主要区域市场的TikTok电商情况等维度展开分析。比如,从商品销量维度看,2022上半年TikTok商品销量主要由印度尼西亚市场贡献,东南亚新开市场中菲律宾销量处于前列。从商品类目看,2022上半年TikTok全球最热销的商品类目为美妆个护,在TikTok印度尼西亚市场,珠宝首饰成为客单价最高的类目。

注:小店销量数据统计周期为2022年5-7月

TikTok达人方面,报告对大盘数据进行分析发现,TikTok达人主要分布在美国和印度尼西亚。报告对达人分布数量最多的美国市场进行了多维度拆解,包括达人分类情况、达人涨粉情况,以及热门达人的画像。研究结果显示,2022上半年美国TikTok蓝V达人以媒体/娱乐类居多,普通达人以公众人物类居多。