近年来，随着Me世代成为家居消费的主力群体，全屋定制模式也已经成为家居行业的新风潮。据《2021年中国互联网家装消费趋势白皮书》数据，2021年天猫平台的全屋定制消费人数相较2019年，增长了100%。

但是，随着全屋定制市场的扩张，众多家居巨头、传统装企甚至是互联网大厂纷纷入局，竞争也越发激烈起来。企业若想成功突围，获得更多市占率和美誉度，除了依靠过硬的“产品力”外，还需要有独特的“品牌力”，才能真正走入消费者心中。在这方面，年轻轻奢定制品牌欧铂丽就探索出了一条独具特色的大众传播路径。

价值构建，精准洞察装修痛点

首先要明确的是，品牌传播的口号需要根据消费者的痛点出发，引起消费者的强烈兴趣。只有当消费者清晰地感知到口号背后的价值，他们才愿意花时间听品牌进一步讲故事，甚至充当“自来水”，主动帮品牌进行二次传播。

在装修领域，冗长的装修流程、价格不透明、产品质量缺乏保障、服务参差不齐等传统装修问题，使得消费者们陷入“费时费力还费钱”的尴尬处境。欧铂丽精准洞察Me世代的装修痛点，提出“全房store”品牌IP，摆脱过往套路满满的“价中价”，拒绝东拼西凑的产品品类，告别“意外”不断的装修流程，而是以全房套餐一口价，一站式购齐全屋，轻松拎包入住为核心卖点，为消费者提供给更加省时省力省钱的全新装修选择。

价值传播，创意玩法强势出圈

信息碎片化的时代下，品牌光凭传统的“TVC大片+线下广告”模式，已经很难与Me世代进行高效沟通，实现有效的声量扩散和形象打造。

对此，欧铂丽接连打造了数场“全房store”整合营销活动，通过病毒视频、热门电视剧、明星直播等多种传播媒介，聚焦Me世代所关注的兴趣，以更创意、更趣味、更场景化的形式，多维度地展现“全房store”品牌IP的价值，打破用户的圈层壁垒，强势出圈。

例如，在近期的病毒视频营销中，欧铂丽就“请”来了刘姥姥、刘禹锡等耳熟能详的经典形象，通过趣味反转的故事情节，沉浸式演绎“家装链路长”、“市场不透明”、“装修套路多”三大装修痛点，并且巧妙带出欧铂丽十大空间随心搭，七大品类一站配，全房套餐一口价的优势，进一步强化消费者关于“全房store”的印象。以趣味引流，内容种草，引起用户共鸣出圈，可以说欧铂丽已经摸索出一套行之有效的营销组合拳。

价值基础，硬核品质助力落地

值得重点一提的是，品牌所传递的IP价值想要深入人心，获得消费者的认可，最终还是需要硬核的产品品质作为支撑。

欧铂丽共享集团智能制造优势，包括领军定制业的柔性AI工厂,成都、清远、无锡、天津超2200亩生产基地，德国4.0柔性AI生产线，国际化制造体系等；同时，与德国豪迈、德国夏特、西班牙巴贝兰、意大利萨利奇等全球知名供应商合作，共同铸就硬核产品。

除了产品品质领先行业外，欧铂丽已经完成了产品研发、展示、销售模式、设计服务、终端赋能、生产交付等多个维度的布局和打造，实现研发一体化、设计一体化、风格一体化、品质一体化、服务一体化的周到流程保障，以“全房store”模式，带给消费者一站式配齐、多快好省的全房购物体验，让装修就像超市购物一样简单！

以精准洞察Me世代的装修痛点为起点，构建“全房store”品牌IP的价值，再以创意玩法、多维媒介进一步推动“全房store”的传播，最终以硬核产品品质托底，形成完整的大众传播闭环，欧铂丽成功实现与Me世代深度沟通，并将“全房store”品牌IP沉淀为独属于自己的品牌资产。