消费升级浪潮下，发展型、享受型消费日益提升。人们对商品价格的敏感度越来越低，反而更加关注产品对生活品质的提升。就拿床上用品来说，人们不仅要求它拥有保暖、实用、耐用等基本属性，而且要求它有更高的颜值、与房间整体装修更高的适配度等附加价值。为了抓住消费升级市场环境下的发展机遇，各大纺织企业开始针对消费需求和关注点的变化，推行品牌升级战略，行业竞争愈加激烈。作为床上用品的龙头企业，梦洁是如何突出重围成功抢占市场，并成为行业发展风向标的呢？

高端化战略强势助阵，凝聚品牌自身突围力量

消费升级下，品牌高端化发展已成为必然趋势。梦洁的高端化其实从品牌诞生开始，就刻在骨子里了。成立至今66年，一直专注打造高品质床上用品，为消费者打造温暖而美好的家居环境而助力，硕果颇丰。为了顺应消费升级的趋势，也为了让梦洁品牌形象及定位在消费者心中留下更加清晰的印象，梦洁于2021年率先启动了高端战略。

但梦洁深知，品牌升级并不是一味的做营销、喊口号就能完成的，而是要能进行深入“骨髓”的优化升级。梦洁耗费大量精力从研发、渠道、营销、服务等方面着手调整优化，升级设备硬件，发力产品、渠道等“软件”，多维度齐头并进，让自身实力得到了质的提升。这一举措，不仅为品牌未来的发展夯实了基础，也为品牌突围积蓄了力量。

以品质驱动用户需求，重构产品与用户的心智通路

要想刷新消费者对于品牌高端形象的认知，还是要从产品的品质入手。以产品的高端品质切入消费者内心，才能在消费者心中留下更深刻的印象，才有可能在行业转型与变革中脱颖而出。基于对消费者的洞察，梦洁除了提出了高端化升级战略重塑品牌价值，还始终将提升产品品质放在首位。

在原材料甄选上，除了战略合作全球六大奢侈品级珍稀原料供应商，享受全球顶尖原料优先挑选权外，梦洁还率先于行业导入7A原料标准，与新疆岳普湖、四川宁南县、吉林舒兰共建7A级原料自有基地，严苛把关床品品质，超越行业现有标准。在制造工艺提升上，梦洁对标国内外顶尖产品工艺，全年开发新工艺110余款，每一款都收获了市场强烈的反响。

梦洁以“高端品牌定位＋高品质产品＋好看设计”策略组合出击，倾力打造品牌高质量发展内核，成功掠夺了市场关注的焦点。据调研显示，经2021年高端战略转型升级措施落地，用户当被问到高端床上用品时，梦洁的提及率提升了23．5％。如今，梦洁的品质、高端形象已然深入人心，能取得这样的成绩也算是实至名归。