当Z世代成为驱动消费生长的“主力军”，如今，各大时尚品牌正在不断深入年轻人内心，挖掘他们的潮流需求和消费偏好，力求搭建起品牌与年轻消费群体之间的紧密桥梁。

聚焦年轻消费群体，中国大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”），多年来持续关注产品的年轻力量，并根据年轻群体的定位打造线下门店形象，探索出了众多年轻化的时尚“新玩法”。

01 打造多场景产品矩阵，匹配多元化生活方式

Z世代自我意识是全面觉醒的，他们的悦己需求迸发，对时尚鞋服的要求，不再局限于一成不变的简单穿搭，已延伸至生活方式层面，渗透进通勤、聚会、旅行等众多场景之中。

面对“斜杠青年”的多场景化需求，百丽时尚重点加码产品的研发创新，通过建设专有的鞋履研发平台，配合可视化工具及3D打印技术的应用，打造适配产品，以求更快、更好地满足年轻人的实际需求。

比如，针对通勤场景，百丽时尚旗下品牌他她TATA的经典简约小猫跟，既拥有通勤所需的“舒适”，也自带办公所必备的“气势”，高度刚刚好，久穿不累，助年轻人们slay职场，好状态持久续航；

聚会场景需求下，百丽时尚旗下同名主品牌百丽BELLE水晶冰沙高跟鞋，拥有鱼子酱亮片鞋面，搭配一体成型的减压中底和双密度工艺制作的静音掌面，不仅穿着舒服，也能为女生们加持仙气、淡然、优雅的气质；

旅行场景之中，百丽时尚旗下品牌天美意TEENMIX大黄靴，采用超轻真皮和复古喷色鞋头，加上侧边拉链设计，穿脱自如随性，是年轻人结伴旅游、奔赴自然的优选。

02 营造沉浸式购物体验，与消费者成为朋友

纵观近些年的流行趋势，不难发现，能提供沉浸式体验的消费方式正逐渐成为年轻人的“新宠”。而沉浸式体验的好处，在于给了消费者极强的真实感和互动性，让他们体会到纯粹的乐趣，从而持续被吸引打卡。

紧跟年轻人步伐，潮流嗅觉敏锐的百丽时尚，同样在沉浸式体验的趋势下，升级了线下门店形象和展品风格，用更加年轻化的店铺风格、年轻化的时尚潮流产品，给到年轻人足够的“沉浸感”。

以百丽BELLE品牌为例，2022年3月，位于成都春熙路的BELLE品牌旗舰店启幕，全新门店终端形象展现了新时代消费的审美方式，营造出时尚感与高级感，为顾客带来了全新的沉浸式购物体验。

成都BELLE旗舰店，设计以低饱和度的杏粉色和金属色为主色调，同时点缀了绿色沙发和其它流行元素，简约、时尚、大气，符合天府之国的恬静氛围。此外，该店还推出了成都城市限定系列产品——SURPRISE!YO-YO系列。系列产品是品牌设计师基于对成都城市元素的解读，以城市标志熊猫和潮玩IP作为鞋款系列色彩，打造的YOYO漫步系列鞋款。同样，设计师以成都城市ICON熊猫为设计元素，结合熊猫憨态可掬的形象，推出YOYO系列限定水桶包。众多新奇创意，让消费者融入感和体验感共存，不仅成为时尚购物的好去处，更能成为消磨时间、放松心情的打卡点。

如今，获得年轻消费者群体的青睐，意味着抓住了消费者市场的主要人群。要实现这一目标，不仅要了解年轻消费者的需求和爱好，打造相匹配的产品，更要保持年轻形象，紧跟潮流文化，与他们进行更多的沟通和互动。百丽时尚，正朝着这个目标全速前进，聚焦年轻化，未来可期。