作为阿里巴巴全球化战略之一，天猫国际始终致力于为中国消费者提供全球的进口好物、直达海外生活方式，同时也积极帮助海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知和消费者洞察。近年来，越来越多海外明星、化妆师推出个人品牌，这些品牌也纷纷首选跨境电商天猫国际进入中国市场，快速触达国内消费者，孵化品牌。

此前，在刚刚结束的“美国春晚”超级碗中场秀表演中，美国歌手蕾哈娜唱到一半直接现场补妆，用的正是个人品牌粉饼Fenty Beauty。蕾哈娜Rihanna此次的复出首秀成功带火了她的个人美妆品牌Fenty Beauty，网友纷纷涌入天猫国际FentyBeauty旗舰店下单支持。数据显示，当天访问店铺的人数环比增长超130%，补妆同款粉饼成店铺销售Top1。

蕾哈娜补妆同款粉饼在天猫国际火了

为了助力美妆品牌Fenty Beauty更好地在中国市场的成长，紧紧抓住蕾哈娜复出首秀的热度，满足消费者多元化的消费需求，其天猫国际海外旗舰店同步上新了Fenty Icon唇釉新品，蕾哈娜复出首秀的限量纪念周边，包括纪念胸针、纹身贴、美妆蛋等品类，为Fenty Beauty吸引到了不少新的消费者。据了解，蕾哈娜的个人美妆品牌FentyBeauty早在2019年就入驻了天猫国际，是其布局亚洲市场的第一站，目前店铺已积累17个品类，近400款丰富商品。

天猫国际Fenty Beauty新品发布

目前，跨境消费已经进入到个性化发展期，消费者们越来越热衷中于探索和发现海外新奇的商品。凭借着对进口品牌的孵化能力、全球新趋势的引领，天猫国际吸引了不少时尚美妆品牌的入驻。据了解，早在2021年就有近千家美妆个护领域的新品牌入驻天猫国际，其中近百个品牌年成交额过亿元，许多新锐品牌也快速崛起，获得消费者认可与喜爱。除了美国歌手蕾哈娜的个人美妆品牌Fenty Beauty，美国影星Jessica Alba自创的健康生活方式品牌HONEST，英国知名彩妆师Charlotte Tilbury的同名品牌，国际顶尖彩妆师“美妆皇后”Pat McGrath的同名彩妆品牌PAT McGrath Labs等，都陆续入驻了天猫国际。

天猫国际汇聚全球精彩

接下来，天猫国际将继续深挖国内细分消费领域，与更多优质海外品牌合作，不断进行品牌升级，为海外商家入华提供一站式解决方式，同时带给消费者“我的全球新发现”，进一步实现消费者对于进口消费者的进阶需求。