2022年是逸仙电商转型的关键之年。相比于追逐短期的成绩,当前的逸仙电商更加看重企业的长久生命力,以及其所能彰显的中长期价值。如果说它的第一个五年的发展关键词是“快”,那么“新五年”的关键词就是“稳”,推进“降脂增肌”,转向高质量发展。

去年5月,逸仙电商首次披露新五年战略转型计划,计划在未来五年内,通过优化业务架构,控制运营费用等举措,稳步推进“降脂增肌”。2022年,逸仙电商向精细化运营转变,提升经营效率。

站在新五年起点的逸仙电商,通过优化业务架构,控制运营费用等多方面举措,稳步推进“降脂增肌”。五年来,逸仙电商成长迅速,获得多项荣誉,在技术壁垒高的护肤品类发展迅速,从“求速度”发展转向“高质量”发展,从最新一季的财报数据可以反映的情况很明显,如今的逸仙电商更加注重产品的研发和品牌的打造。

近日,逸仙电商公布了截至12月31日的2022年第四季度及全年财报。财报亮点中,护肤板块连续三个季度增超30%,Q4实现营收4.7亿元,占总营收比例上升至46.9%。其中,逸仙电商旗下高端护肤品牌Galenic、EVE LOM和DR.WU Q4合计收入同比增长73%,2022年度净收入同比增长99%,三大品牌已基本完成在中国市场0-1的孵化,均成功打造了在细分领域领先的大单品。

此外,受益于护肤端业务的稳健增长,逸仙电商毛利率创新高,造血能力持续增强。期间,公司现金流得以实现连续三季度为正, Non-GAAP净利润3468万元,净利润率为3.4%,实现上市后首次Non-GAAP盈利。

逸仙电商副总裁吕霈霈曾详解其发展步骤:第一,提高毛利,实现边际利润、现金流转正;第二步是调整业务结构,通过提高护肤占比,控成本、提高效率;第三步则是在整体利润转正的情况下,基于新模式实现可持续发展。

如今,其开始进入研发回报期。2022年,在Open Lab体系支持下的具有缓释控释功效的水杨酸纳米乳及其祛痘功效探究,以及基于3D全层人体皮肤模型中葡萄花细胞提取物对抗不同环境压力的能力研究,已分别应用到DR.WU复合酸系列和Galénic雪藻系列等产品中。

从经营打法上来看,逸仙电商进一步增强了自身的抗风险能力。具体来看,去年以来逸仙电商一直在着重推进全渠道改革,一方面在于探索加盟店模式,把触手往更下沉的市场伸展,改善门店的盈利水平;另一方面,是加大抖音这类渠道的比重,据其披露,逸仙电商目前在抖音平台自有品牌增设“总裁来了直播间”、“明星达人进自播间”,并实现12小时—24小时的高频直播互动,以提升粉丝粘性及销售转化。

布局跨越周期性的能力建设,逸仙电商 0到1的跨越,逸仙电商目前正在跑向第二阶段,持续推进战略转型,聚焦产品力、品牌力及研发投入,展现出强大的韧性。