经济回暖为家电市场带来新机遇。据国家统计局数据显示,2022年我国家电行业实现利润总额1418亿元,同比增长19.9%,扩内需与稳地产或将成为未来政策重点,家电行业受益空间可观。

华帝股份(SZ.002035)近期表现活跃,盘中一度上涨超6%,主力资金持续流入。公开数据显示,90天内共有5家机构对该股给出评级,买入评级3家,增持评级2家。浙商证券对华帝给出“买入”评级,并在首次覆盖报告中指出:“渠道质量改善及产品升级有望带动公司业绩增长超预期。”

在下沉市场渠道下,华帝占有先发优势。目前农村消费群体购买力提升,三线及以下城镇消费者对厨房升级和品质生活的追求保有较高热情,乐于为体验买单。华帝旗下百得品牌深耕三四线市场,华帝自2019年开始进入新零售渠道,截至 2019 年末,已有下沉渠道网点9160家。

在厨电产品升级上,自2022年华帝提出“科学品牌”发展战略和“好用、好看、好清洁”的新一代理想厨电标准后,产品创新升级的速度明显加快。今年2月,顺应行业集成化、高端化、智能化的发展趋势,华帝举重磅推出了华帝集成烹饪中心新品,主打“一米空间七合一,15分钟4菜1汤”的高效烹饪体验,正式进军集成烹饪中心赛道,成为继方太之后的“专业集成烹饪中心两大品牌之一”,与方太并趋同行,共启厨电行业高质量发展新篇章。

在竞争格局方面,传统品类线下集中度提升,华帝实现了线上突破。2022 年疫情对线下消费场景形成限制,同时也加速了品牌出清,烟灶市场线下双寡头格局愈发明确,油烟机、燃气灶 TOP2 品牌合计份额在多数月份里高于上年同期。产品线上方面,华帝启用新品牌形象,主打青春时尚厨电套系,成效显著。

相关机构对华帝调研结果显示,“展望2023 年,收入端,地产数据改善+渠道改革度过阵痛期,业绩端,原材料价格企稳+大额坏账风险消除+高端产品上市,公司有望增长提速。”