当下，市场环境波动、行业竞争日益激烈、新业态和新模式快速更迭，人们的消费观念与行为也随之发生变迁。如果你是营销人，如何才能在商场迷局中占得先机，作为消费者，如何才能在消费浪潮中不盲目跟风？帆书APP（原樊登读书）樊登讲书栏目本期主题书单将会带领大家一起破解营销之谜，洞悉消费心理。

本期樊登讲书主题书单共带来了6本书，包括《促销》《谁说商业直觉是天生的》《顾客为什么购买》《细节营销》《人心红利》《科学营销》，将会从不同的方面帮助你学会运用新理论与新工具，在数字时代拥有更敏锐的商业嗅觉与理性消费思维，打开营销人洞见人心与把握市场的新视野。

《促销》这本书是英国备受推崇的促销和互动营销经典读物，书中即学即用的促销法则、获奖促销案例，为很多人带来了启发。如何给人们带去购物乐趣？如何在符合购物者需求的多种渠道来促销？答案就在书中。

经营企业和人一样，打开“心”门，才能收获欢迎。《谁说商业直觉是天生的》这本书将其概括为“共情”，如何穿上别人的鞋子走路？如何洞察客户的需求？同理心就是一项被商业社会低估的能力，如果企业用此法推动创新，可以更好地了解消费者，改善企业业务，提高企业利润。

很多人都讨论过这个问题：网络购物如此发达，为什么线下实体销售仍然占有一席之地？究竟是什么触发了人们内心的购买欲？为什么有的顾客会满载而归，而有的顾客却两手空空离开卖场？《顾客为什么购买》这本书就剖析了顾客消费行为学，如果你是卖家，想提升营业额。如果你是顾客，想看透商家套路，这本书不要错过！

《细节营销》这本书是中国本土的一本关于营销细节内容的书，告诉我们细节营销中的大智慧：失去好客户是坏事，抛弃坏客户则是好事；车、烟、酒及衣服的品牌决定你的身份，但洗衣粉的品牌与你的身份无关：定价不仅仅是一个简单的数学问题……让本书带你探究营销中决定性的细节究竟在哪里。

在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代，品牌如何算准人心？分众传媒创始人兼董事长江南春在《人心红利》这本书中将其17载总结出的品牌引爆之法倾囊相授，将助你在充满机遇的中国市场找到行业破局之路，制胜下一个十年！

营销究竟是什么？你真的懂它吗？《科学营销》这本书被称为教科书级的营销工具包。清华大学营销学博导郑毓煌教授在书中简明扼要地为大家厘清了营销的本质，把科特勒营销体系精炼为市场分析、市场战略、营销策略的三步流程，并通过丰富的案例分析和方法拆解，带你读懂经典营销理论，同时学会运用科学的营销工具，打好基本功。

年中将至，618大促正在如火如荼地展开，各行各业将迎来新一轮商机，消费者也将在这个购物季大显身手。帆书APP（原樊登读书）樊登讲书主题书单已经上线，快与帆书一起走在营销之前！