近日，2023世界品牌莫干山大会正式启动，新华网推出“对话世界 共创美好”系列访谈，邀请长三角百强企业、优秀浙商做客新华访谈。光华控股集团董事长林战接受采访时，就“中国企业如何应对数字化时代的机遇与挑战，从而更好地走向海外”等问题，分享了个人观点。

新华网：数字化浪潮下，中国企业应怎样去应对机遇和挑战？

数字化意味着生产要素和生产关系的重新配置

林战：数字化让我们的精神世界和物理世界的连接方式发生了深刻的变革，所以我们称它为“数字化革命”，也意味着生产要素和生产关系的重新配置。

在数字化时代要怎样去做品牌，这其实是所有企业都面临的一个深层次问题。过去，中国品牌是隐忍的、是退让的，在“走出去”的时候，不会告诉别人这是中国品牌。但光华在全球化的实践经验表明，当我们旗帜鲜明地告诉别人，这是中国的品牌，我有我的品牌文化，我有我的品牌积累，我有我的品牌基因，国外消费者反而会对我们产生更强烈的兴趣、喜好或偏好，这对我们塑造品牌是有帮助的。

新华网：面对纷繁复杂的国际环境，您对中国企业出海有何经验？

企业文化才是品牌塑造的内核

林战：无论是对内市场还是对外市场，你的产品和你的企业具有市场竞争力，这是一切的前提。但市场在变，消费者在变，产品也在变，不变的恰恰是你的企业文化，所以说企业文化才是品牌塑造的内核，这点非常重要，却被大部分企业所忽略。

另外，要拥抱新的消费形态，互联网给了我们一个最好的时代。过去我们做产品，你不知道消费者在哪里，你对消费者或者对合作伙伴的分析是基于某一个人，而不是基于整个市场。但数字时代给了我们一种可能性，就是我们能看见我们的市场在哪里，我们能看见我们的消费者，然后从我们的市场和消费者里面得到反馈，我们再把这些反馈做成变量。

我们常要思考，我们到底为这个时代提供了什么样的产品、提供了什么样的服务，我们为年轻人提供了什么样的解决问题的能力。这些问题的答案，其实就是我们“走出去”一个非常重要的立足点。