2023年5月10日，中国广告主协会主办了“2023中国品牌营销国际高峰论坛”，该论坛由广告主研究院和品牌建设与营销专业委员会等单位承办，在上海静安昆仑大酒店盛大举行。凯纳咨询集团的董事长沈国梁先生和CEO卢嘉女士受邀参加了此次论坛。

在“2023中国品牌营销国际高峰论坛”上，中国广告主协会杨汉平会长、世界广告主联合会总干事Stephan Loerke先生和中国企业联合会、中国企业家协会刘鹏副理事长分别致辞，表达了对本次活动顺利举办的热烈期望和祝福。

中国品牌发展峰会为高质量发展注入“品牌能量”

本次论坛活动以“中国品牌 世界共享”为主题，内容涉及开幕致辞、政策指引、经验分享、权威发布、圆桌对话、颁发奖牌证书等板块。来自国资委、工信部、国家市场监管总局、中国企业联合会、上海市轻工业协会等国家机关和社会组织的领导均受邀参加。论坛围绕自主品牌建设、品牌引领经济高质量发展、品牌推动现代化产业体系建设以及品牌塑造世界一流企业等专题展开。政策指引环节涉及了相关机构和组织的政策解读和指导，为品牌发展提供了重要的方向指引。

在本次论坛活动上，来自央国企和民营企业的广告主、相关组织机构的代表，分别进行了主旨演讲，围绕高质量发展与品牌建设、品牌升级、出海营销、老字号传统文化创新与传承等主题展开交流。同时，论坛还分别围绕“中国品牌出海万里行”和“可持续营销”话题展开了两场圆桌对话。

此外，在本次论坛期间，发布了《可持续营销2030》、《2023年度中国品牌实力指数排行榜报告》等权威报告，揭晓了“中国十大首席营销官”、“中国首席营销官五十强”、本次论坛十大“优质服务商”等名单。值得一提的是，《2023年度中国品牌实力指数排行榜报告》由中国广告主协会广告主研究院独立完成，是协会每年发布的年度行业研究成果之一。通过对中国品牌指数排名变化的研究分析，该报告提出了目前中国品牌发展的总体特征、中国品牌建设与国际化发展的意见和建议。

初步统计，本次峰会现场参与了超过300家单位，而线上参与的单位数达到1000余家。这一统计结果充分体现了该峰会的社会代表性，表明许多广告主企业和其他相关机构非常积极地参与了品牌建设和营销传播，并为经济恢复和高质量发展作出了积极贡献。这也反映了这些企业和机构在推动经济发展和实现高质量发展方面的坚定信心和决心。

论坛独家邀请凯纳咨询，作为咨询行业中唯一一家主讲单位

在本次高峰论坛中，中国广告主协会广告主研究院执行院长、凯纳咨询集团董事长沈国梁先生进行了一场名为《跨界战略助力中国品牌崛起》的主题演讲。作为本次论坛唯一应邀主讲的战略咨询公司，凯纳咨询汇总提炼了跨界战略对企业品牌乃至产业战略赋能的精髓。

演讲分为两部分，一是明确了在如今的品牌跨界创新的商业时代，企业为什么需要跨界新战略，二是阐述了如何制定好的跨界战略。沈国梁先生重点阐述了三大战略核心要素：核心驱动、关联连接和跨界赋新，让与会嘉宾真正了解企业跨界战略目标应该朝哪个方向发展，并掌握制定相关策略的技巧。此外，他还通过华为、小米、云南白药、片仔癀等国内知名品牌的跨界战略分析，让现场嘉宾更好地理解如何将演讲中的理论付诸实践。沈国梁先生这场主题演讲在现场收获了热烈的掌声。

在本次高峰论坛的重要环节中，凯纳咨询集团CEO卢嘉女士担任对话主持人，与多名业内嘉宾就“中国品牌出海万里行”主题展开了圆桌对话。与会嘉宾包括中国百货商业协会副秘书长兼化妆品进出口分会秘书长李巍以及上海昭关照明实业有限公司董事长王亚敏等，共同探讨如何更好地拓展中国品牌的海外市场，并分享当前中国品牌出海发展的策略和思路。

“中国品牌”的跨界创新：开启“世界性崛起”的新篇章

中国广告主协会广告主研究院是依托世界广告主联合会和中国广告主协会平台的强大背景资源，聚集国内外优质高端学术资源及企业家智库，旨在以“打造国家及国际品牌”和“服务企业、服务品牌”的目标为业务指引，开展战略理论研究、品牌指数发布、交流会议召开、行业咨询培训等四项核心任务。自2019年在上海挂牌成立后，中国广告主协会广告主研究院执行院长、凯纳营销咨询集团董事长沈国梁先生共同成立了“跨界战略研究中心”，旨在推动不同行业之间的跨界合作，促进企业的创新发展和品牌提升。

在当今这个品牌竞争激烈的时代，品牌成为企业最有价值、无法复制的资产，也是避免陷入同质化竞争的最后一道屏障。作为中国十大策划机构和跨界战略引领者，凯纳营销咨询集团一直致力于推动跨界战略理论的体系化，以及中国品牌创新发展的市场实战操盘。凯纳营销咨询集团曾为云南白药、东阿阿胶、片仔癀、娃哈哈、九阳、百威英博等200多个国内外一线企业品牌完成战略顶层规划，并帮助他们实现品牌的跨越式增长突破。

随着全球市场商战愈演愈烈，品牌建设和跨界战略成为企业取胜的关键。品牌赋能和跨界创新已成为企业成功的必要条件。中国广告主协会广告主研究院作为中国广告主协会主办的机构之一，承办了2023年中国品牌营销国际高峰论坛，成功地展现了新的品牌发展理念、新的方向和新的机遇。这一盛会将引领中国品牌走向以更国际化为特色的新的创新、变革和发展未来，并助力中国品牌实现更加辉煌的未来。