随着5G、人工智能、大数据、云计算等高新信息技术的快速迭代，我国的新媒体发展不断涌现新的变革，应用场景更加丰富，社会服务能力也显著增强。以微博、快手、抖音、小红书为代表的新媒体平台发展迅猛，甚至逐渐占领原本属于纸媒、电视媒体所在的传媒市场。

新媒体受众规模和影响力的急剧扩张甚至关系到了传统媒体的存亡问题，它们带来了更快速更精准的传播方式，对于电影宣发工作来说，这也意味着新的机遇和挑战。

电影制作持续的周期较长，若想使效益最大化，须得要求营销具有一定的持续性，而恰好新媒体平台正好可以满足这个特点。与传统媒体相比，新媒体所传达的信息形式多样，用户触达率高。通过与受众进行互动，宣传方还可以实时调整宣发形式。

“线上宣发”成为必然选择，电影制作全周期热度不减

发主题海报、预告片、纪录片、主题曲MV……这些传统的电影营销方式正在被互联网颠覆。微博热搜、抖音刷屏、创意视频、定期花絮等潮流玩法正在兴起，从开机到上映不断被放出的新物料会引发人们的持续讨论和关注，电影逐渐形成了官方、KOL、一般用户的三级传播主体结构。在众多的新媒体平台中，抖音平台凭借数量庞大的日活用户、潮流时尚的媒体属性成为院线电影和流媒体之间最具营销力的内容流通渠道之一。

“用户二创”强化传播效果，私域裂变实现精准传播

以抖音为代表的新媒体平台从诞生之初就具备“社交”属性，用户可以通过点赞、评论、转发等形式进行反馈，也可以成为电影营销二次传播的主体。用户通过观看影片，将其推荐给周身的受众，这种真实、说服力的分享，更容易实现精准传播。除此之外，用户对电影内容的二次创作也能实现对影片信息的快速传播，对电影高能片段的混剪或是结合当下热点进行创改更能满足人们的文化娱乐需求，无形中强化影片的宣发力度。

厦门亿斯光年影业有限公司调研负责人杨鑫玉认为：新媒体环境下，电影宣发的方式愈加多样，只有与时俱进，与观众靠近，用优质的内容去回馈观众，用良性的宣发方式为好电影造势，才不会辜负每一个热爱电影的你我，才不会让优质的影片埋没。期待与各位一同见证电影美好的未来！