近日，内服美容品牌“五个女博士”，因“违背社会良好风尚”被北京市市场监督管理行政处罚40万元。对此，“五个女博士”公开发表致歉声明，声明中称“在收到用户的批评意见时，我们进行了深刻的反思，全面下线了该广告，并在公司内部展开了为期30天的严查整顿”。表示诚恳接受处罚、坚决整改，杜绝此类事件再次发生。

近年来随着竞争日趋激烈，许多企业在广告营销环节中积极追求创新和吸引眼球，希望通过引人注目的广告手段来获取更好的传播效果。然而，部分企业在追求创新的过程急于出圈，这些手段在短期内可能带来较大的曝光度和讨论度，但随之而来的是社会负面评价的风险。比如，知名品牌“椰树”曾两次因广告“违背社会良好风尚”被处罚。某银行曾因发布题为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的》受到同类处罚。某脱毛仪因广告宣传语中“没有蓝宝石，我不脱”被责令整改。号称营销人才黄埔军校的某知名日化品牌也曾发布涉嫌物化女性的广告，其广告文案被消费者口诛笔伐。

对此，上海大学广告与品牌研究中心主任许正林指出，目前广告法的执行与监管日趋严格，其意义在于保护消费者权益，营造良好市场氛围。广告行业的创意及策划应注重正确导向和传递正能量，弘扬正能量，遵守社会伦理和良好风尚底线，不能违背公序良俗，切忌追求低俗效果，不能只为吸引眼球而牺牲社会公德。

对于“五个女博士”本次的处罚结果是否涉及虚假宣传和产品质量问题，许正林表示：《广告法》第九条第（七）项不涉及广告虚假宣传和产品质量问题，从市监局的处罚结果来看，该产品的广告不存在欺骗、误导消费者的内容，该处罚也不涉及产品品质问题。

最后，希望广大企业能够得到警示，自律自查，有则改之无则加勉，当事企业应当汲取教训，知错就改。我们期待企业们遵守广告法规定和道德底线，创作积极向上、符合社会良好风尚的广告，营造良好的市场氛围，保护消费者权益，杜绝此类事件重演。