文化是时代的记忆，是我们永远不能忘却的民族之根。而非物质文化遗产是人类历史记忆的“活化石”，是优秀传统文化的重要组成部分。但是一直以来，非遗传承面临着诸多挑战，比如：业态单一，发展张力不足；传承人老龄化严重、传承断代；宣传力度不足、宣传渠道缺位等。不过可喜的是，借助广州津虹网络传媒有限公司旗下的YY直播等打造的网络直播和线下宣传渠道，原本隐于大众的非遗文化、非遗技艺重新焕发生机。

广东粤剧院院长、粤剧非遗传承人曾小敏通过网络直播再现经典粤剧《白蛇传·情》，吸引超2200万人次在线观看；“90后”女孩胡雪菲在线演奏箜篌，两年来获得70多万人关注；广州市番禺区委宣传部指导，番禺区委网信办联合YY直播共同举办的番禺区年度非遗文化直播活动“读懂广州 禺见非遗”共有6场非遗直播活动成功落地。吸引了近200万人参与到观看行列中……在直播等新兴媒介形式的助力下，传统文化“火”了起来。

而在通过网络渠道传播的同时，YY直播还将非遗文化带到了线下、带到了未成年人之中，也将未成年人保护工作从线上延伸到线下。在国家级非物质文化遗产项目佛山狮头彩扎省级传承人黎婉珍工作室中，上百名青少年在YY直播“非遗公开课”系列活动的带领下，深度体验非遗魅力。截至目前，“非遗公开课”系列活动已经成功举办四场，在丰富青少年课余文化生活的同时，也助力非遗文化在青少年之间的传承传播。

另外，在近日，由广东省网络视听新媒体协会指导，YY直播、佛山市中医院联合推出的岭南伤科制药非遗技艺专场直播“传承发展 药道至诚”获评“健康中国?传承中医药文化——第二届粤港澳大湾区网络视听作品征评展播活动”（以下简称“展播活动”）优秀网络直播节目。同时，YY直播获评展播活动优秀组织单位。YY知名主播林小珂携手佛山市中医院制剂中心科研团队以及非遗传承人，深入浅出讲述中药古法“泛丸”制作，展现现代中药制剂的创新生产过程，吸引近50万人次在线关注。

总而言之，我国非物质文化遗产种类繁多、分布广泛，蕴含着开发优质特色文旅资源的巨大潜能，近年来在社会、政府和非遗传承人以及YY直播等新兴媒体的共同努力下，“非遗+演艺”“非遗+饮食”“非遗+特色村镇”等业态迅速涌现，让非遗发展、传播、传承进入了一个新的发展阶段。