近年来，对各大品牌和营销从业者来说，“流量越来越贵”已经成为不可回避的问题。而最近淘宝、抖音以及微信的互联互通，似乎也意味着新流量时代即将来临。

随着新生代群体的圈层倾向明显化，流量一定是供不应求的。如何将不同渠道的流量汇聚一起赋能IP，从而转化为商业价值，是诸多企业面临的现实难题。

在此流量困境下，巨星传奇集团通过多渠道布局IP，不断探索“娱乐+新零售”新模式，从而达到商业生态的平衡转化，率先破局。之所以能持续攫取IP红利，究其根本，是因为其本身的明星IP体系深度符合互联网新时代的游戏规则。

据招股书披露，巨星传奇的业务主要分为两个部分：一是新零售业务，即开发及销售健康管理产品及护肤；二是IP创造及营运，即通过为媒体内容提供策划及其他项目管理服务、担任大型明星演唱会及其他活动的策划服务供应商及╱或投资方以及设计及授权专有明星IP，创造独有的明星IP。而这两者，也成为解锁品牌流量的密码。

优质的明星IP,成就品牌独特的IP矩阵资源优势。

值得关注的是，巨星传奇的新零售业务和IP创造及营运业务两者具有强协同效应。随着公司明星IP矩阵的不断拓展，无论是从产品开发还是粉丝群体的影响力，都将持续赋能公司的新零售业务。   

基于此，巨星传奇通过明星IP结合多渠道营销打造了新的营销模式，大幅缩短了用户消费决策和转化路径，同时快速提高品牌知名度，而以明星IP为核心的私域流量更能够大幅降低获客成本。     

举例来讲，公司的魔胴咖啡在2019年上市之后，巨星传奇通过在《周游记1》中播放广告、点播和产品植入等方式推荐。此外，公司还在2020年3月推出了专为周同学打造的特别版魔胴咖啡。而得益于在《周游记》第一季中的曝光，魔胴咖啡的销量大幅增长，促使公司2020年收入大幅增长427.6%，从0.87亿元暴增至4.57亿元。

往后看，随着巨星传奇转向多元明星IP以及产品组合驱动，配合多角度驱动的业务模式后，将有望进一步赋能新零售业务，助力巨星传奇迎来新一轮高速增长。