今夏结束前，一波充满年轻活力的浪潮开始涌动。7月27日晚，一众乐迷相聚南昌，在「雪花马尔斯绿潮玩派对」的现场，等待KNOWKNOW开唱。

与此同时，超过130万无法到场的粉丝，参与到「网易NETALAND」的元宇宙直播派对，共赴狂欢。另外，网易新闻与网易云音乐也进行了同步直播，观看人次近2000万，整体传播曝光量达1.5亿。

「品牌营销“潮”向何处」

2022年夏天，「雪花马尔斯绿潮玩派对」深入全国7座城市、11家顶级夜店，艾热、艾福杰尼、杨和苏等数十位当红Rapper领衔开唱。

躁动的Beat、热血的歌词，让说唱音乐成了很多人击碎精神内耗的良药，也成了雪花马尔斯绿搅动线下消费的王牌。一片热闹中，无酒不欢、无乐不醉的“夜猫”们终于重返主场。

2022雪花马尔斯绿潮玩派对重磅嘉宾

这些有酒、有朋友、有音乐、有态度的派对，吸引了超5000万年轻人参与及围观，更多顶级夜场开始关注，为啤酒线下消费市场注入了新的活力。

今年，线下场景走出低谷，音乐节、潮流市集等活动报复性涌现。用户也开启特种兵模式，四处转场，广寻“搭子”。

正是眼花缭乱的内容太多，用户对单个品牌的注意力很快就从“过剩”到“缺失”。 加之人工智能、扩展现实等技术的加持，用户能更快接触到想要的内容，因此变得更加挑剔、容易分心。他们想要的不仅是“在场”，而是可以“随时在场”。

只有将技术与内容紧密结合起来，才可能做出具有差异化的营销活动、长期抓住用户心智。因此，雪花马尔斯绿也着眼长期价值，选择与网易继续深入合作，用潮流音乐与元宇宙技术，让「雪花马尔斯绿潮玩派对」从嗨后即焚的“快闪事件”，变成一触即燃的“潮流IP”。

2023雪花马尔斯绿潮玩派对开启元宇宙第二现场

「玩家上场，轻易着迷」

发挥雪花马尔斯绿原有的线下渠道优势，结合网易强大的“技术+内容”生态，今年的「雪花马尔斯绿潮玩派对」有两大核心策略：一是“音乐+体验”重塑IP；二是活动场景与传播升级。

首先，仍以说唱音乐现场为核心，艺人选歌除考虑热度外，也将更符合雪花马尔斯绿品牌态度；另外，活动场次增设到20余场，品牌先锋形象也将被传递到更多城市，同时关联地方文化元素，拉动当地的消费热情。

更重要的是，在「网易NETALAND」中设置了品牌元宇宙第二现场，让线上用户不仅可以吃瓜围观，更能一起摇摆。

雪花马尔斯绿首场元宇宙派对嘉宾KNOWKNOW

7月27日，大量线上粉丝在夜晚来临前，就通过雪花马尔斯绿品牌小程序及网易新闻APP涌入「网易NETALAND」，建立属于自己的虚拟形象，换上品牌定制潮服，开始寻找一起参加派对的“蹦迪搭子”。

雪花马尔斯绿品牌定制虚拟服装

登陆NETALAND的赛博城市场景，粉丝们可以看到处于核心位置的品牌炫光舞池、用于实时直播的超级大屏、雪花马尔斯绿酒瓶样式的巨物地标。

直播开始，大家纷纷跃入舞池，快速进入蹦迪状态，与线上、线下的伙伴同步感受音乐节奏。这场元宇宙派对，给了无法到场的粉丝参与狂欢的机会，也给了“i人”们一个解放天性的舞台。

雪花马尔斯绿潮玩派对元宇宙现场

而雪花马尔斯绿的狂欢才刚刚开始，下一场元宇宙派对定档8月18日，届时人气Rapper宝石Gem将空降武汉「度」，同步炸场NETALAND，与粉丝一起“云蹦迪”。

「内容玩家，共创营销新场域」

为雪花马尔斯绿提供元宇宙活动支持的「网易NETALAND」，是网易传媒今年4月发布的全新泛娱乐体验空间。

这是一个充满想象力的虚拟世界，用户可以全地图飞行探索，场景中也可以接入品牌各种内容资产如虚拟人、产品模型、数字藏品等，更能通过网页跳转、xR技术等方式打通品牌线上线下的消费场景。

另外，网易利用云渲染技术加持，让大家通过一个链接即可体验，并无缝接入品牌官网、小程序等自有平台。

围绕NETALAND，网易传媒为品牌营销提供了完整的元宇宙解决方案。从数字IP的打造、运营，到接入品牌资产、链接消费，同时不断进行更多内容的延展、技术的结合，最终达成品牌下个时代的全链路营销。

除年轻潮流的快消品牌之外，还为更多行业提供了共创玩法。

如汽车品牌，可以打造车模，放置于NETALAND 的品牌高定空间，用户可以自主改装，获得极具想象力的虚拟新车，在虚拟世界中实现高效试驾。还可以通过 AR 技术，将用户定制的虚拟汽车再次还原到现实场景中，甚至通过3D打印让用户获得实体产品。

文旅品牌可以将景区、地标搬到线上，在NETALAND场景当中打造平行世界，再邀请虚拟人入驻，或打造全新的虚拟人作为虚拟导游，接入AI技术服务，讲解当地知识、给出旅行攻略，引导用户亲身到线下打卡。

此外还有更多具有想象力的行业内容，等待被创造。网易传媒也将不断接轨国际前沿的营销趋势，坚持“技术+内容”的共创原则，帮助品牌打造更具差异化的营销新场域。