面对以大数据、人工智能、算法推荐、5G以及短视频等为主要标志的互联网新时代，受众对新媒体内容消费的要求变得更加多元化、碎片化和人性化，具有不同兴趣爱好、内容消费习惯和媒介使用习惯的受众已经形成“圈层壁垒”，企业仅凭自有生产内容来拉动用户群体增长不是长久之计。

明星代言正是利用个人IP进行营销的一种方式。在移动互联网信息时代，明星通过微博等互联网互动平台与粉丝们紧密联系，通过自己的个人IP宣传品牌产品。此外，这些流量明星往往自带大量的粉丝群体，快速为品牌带来第一批消费者，在产品营销的初级阶段这将能够发挥巨大的作用。

为了能更加精准的满足用户需求，拉近与受众的距离，巨星传奇通过综艺节目和明星IP的赋能，成功推广旗下的魔酮咖啡系列产品，

其生产的内容获得广泛受众的文化和心理认同，取得更好传播效果的同时进而重塑品牌，扩大影响力。

2020年上半年，综艺节目《周游记》第一季播出，给魔胴咖啡带来了极高的品牌曝光度，使得魔胴咖啡2020年收入大幅增長。后续更是在机遇中寻找高质量发展，联动浙江卫视推出多个热门综艺——《还有诗和远方》、《还有诗和远方2》和《万里走单骑2》，强强联合引爆品牌势能。魔胴咖啡充分运用明星IP携带的个性化价值，通过强粘性收获大量粉丝，从而通过产品价值关联实现销量上的暴增。

据招股书披露，魔胴咖啡自推出以来倍受市场欢迎，消费群体快速增长，2019年、2020年、2021年及2022年，魔胴咖啡的销售收入分别为人民币0.72亿、3.33亿、2.28亿及1.51亿，分別占巨星传奇旗下业务的83.0%、72.8%、62.3%及43.8%。

我们可以清晰的看到，2020年明星IP充分赋能后，魔胴咖啡的销量较之2019年暴增四倍有余，由此可充分显示魔胴咖啡的营销模式深度贴合受众心理，获得市场认可。

不满足于现有成绩，巨星传奇持续全力出击，率先转换品牌视角，以消费者为中心，跳出传统广告的单向输出模式，开拓了线上直播渠道《刘畊宏肥油咔咔掉》直播间，实现与用户的充分互动。此外更是用“全民健康巡”、“全民健康能量驿站”等线下活动打破线上线下传播渠道的界限，实现线上线下受众互通，发挥协同效应，与目标受众的建立信任，进而推动魔胴品牌产生增值。