随着时代的发展，品牌越来越需要与年轻消费者建立紧密的联系。作为深受年轻人喜爱的方便食品品牌，9月24日，阿宽食品联合成都锦城学院举办了一场别开生面的2023迎新晚会。

在现场，“阿宽追光吧青年”品牌主题活动，与大学生们进行了精彩互动，进一步贴近年轻受众，提升品牌影响力。

用共情渗透品牌态度

阿宽携手锦城打造迎新晚会

一直以来，品牌都在高喊年轻化，触达Z世代。而对于Z世代的营销，核心阵地就在高校。以至于，如何玩转校园营销，成为了各个品牌都在思考的问题。

而这个开学季，阿宽食品给出了一个高分答案。携手塔斯汀、龙帮风干牛肉、回味一梦风干鸭脖、书亦烧仙草、六婆辣椒面、好巴食豆腐干、攀升科技、味之绝八家品牌，通过线上线下的资源推出“追光吧青年！”开学季专属互动，为大学青年准备了“追光盲盒大礼包”，为正在追光道路上的同学们加油打气！

从花式福利玩法到创新公益，同学在活动中可谓越玩越惊喜、越玩越团结、越玩越公益。而阿宽食品，也在大家畅聊梦想的过程中，成为了品牌触达Z时代的新阵地。

活动当天，既是成都锦城学院2023迎新晚会之际，也是学校社团纳新之日，活动现场人气爆棚。阿宽食品也通过创意展示和互动体验，让同学们对品牌、健康方便食品有了更深入的了解。

除了射箭、点赞等趣味丰富的现场游戏互动环节以外，阿宽食品也受邀上台，为锦城学子讲述了“追光吧青年”，并为10位获得追光梦想金的同学现场颁发梦想金。

阿宽食品在追光路上也一直奋勇前行，从2015年品牌成立到现在的8年时间里，陪伴着正青春的年轻人，经历着人生中的重要时刻，阿宽是见证者，更是追光青年的陪伴者。

现场一位追光梦想金的同学告诉我们：“每个人都有自己的梦想，可能因为各种各样的原因而被迫中断了，但是阿宽这个‘追光吧青年’的活动又重新点燃我追求梦想的火把，并且也通过梦想金去支持我的梦想，就很感动。”

阿宽500万梦想金助力

与大学生共创“追光之夜”

对于同学来说，加入学校的部门、社团，也意味着踏上一段新的旅程，去追寻属于自己的梦想。与常见的线下活动不同，阿宽食品与锦城师生共同举办了一场“追光之夜”，把一场品牌的线下营销活动变成了品牌与学生共创的晚会。

“我们正在寻找敢于挑战，敢于做自己，有理想，有目标，勇于拼搏的年轻人，阿宽希望可以跟随你们的足迹，一起去见证你们的故事，在成为光的道路上，阿宽永远是追光青年的后盾，也将用500w梦想奖励金助力更多有梦想的年轻人去实现心中的热爱。”

而在“阿宽追光吧青年”的舞台上，来自不同专业的锦城学子上台表演，为全校师生奉献出一场青春洋溢的晚会。

除了来自锦城学子的歌唱、跳舞、朗诵等十余个精彩节目以外，现场进行招新的不少社团也积极报名参加了“社团之星”活动。

“阿宽追光吧青年”为鼓励校园社团发展，在锦城学院发起了“社团之星”选拔活动。以社团团体为主体，围绕“追光吧青年”拍摄社团追光之路视频内容。

可以说，阿宽食品真正懂得大学生群体需要什么，给予他们一个展示自我的舞台，实现情感共鸣，共同传递“追光吧青年”的活动理念。

据悉，如果大家想秀出自己的故事，有自己的抖音账号，有优秀的视频创造能力，愿意分享个人经历、兴趣爱好、追梦历程等内容，便可以报名参与“追光吧青年”活动，参与申领500万梦想金。

用户也可以在抖音搜索并关注“阿宽追光吧青年”账号，提交报名表，发布内容并关联话题#追光吧青年#阿宽。

阿宽食品将鼓励更多的年轻人去记录属于自己的美好人生，根据内容真实性、影响力、榜样力等多个维度进行筛选，选出青年代表或团体，给予包括奖金在内的多种扶持方式。

走进目标消费人群

在年轻人中玩出圈层现象

阿宽食品在9月份完成了三场校园活动：四川传媒学院、四川电影电视学院、成都锦城学院。

无论是迎接大一新生、“百团大战”还是迎新晚会，阿宽食品都是实实在在走到目标消费人群中去，并于消费者产生真实、有效地互动，将品牌曝光、私域建设、产品反馈有机结合在一起。

同时，品牌在做校园或者其他线下活动的时候可以与私域紧密结合，扩张品牌的私域人群池，并将私域的校园、社交等标签明确，提升用户粘性的同时，做到人群精准分类，进行产品测试。

通过这三场活动，不难发现阿宽食品与Z时代之间的互动内容依旧是主打共情。

共情是心理上认同、情感上倾斜。打造共情点，最容易引起人们的关注和参与，也最容易渗透品牌态度。而阿宽食品所发起的“追光阿吧青年”活动背后，其实是让更多大学青年勇敢去追求梦想的愿景。

这样的共情点，是全国高校大学生的圈层共识，同时也代表着品牌自身的价值主张——而这就是最能够打造Z世代圈层现象的波段。通过共情点找到同一波段，品牌能够高效地渗透其价值主张并沉淀社交资产。

而在阿宽食品与同学的互动中，微博、抖音等平台上自发产出的内容便是用户资产的一部分。它们将产生长尾价值，长时间影响品牌在大众心智中的认知。

通过阿宽食品这三场校园活动的举办，让我们知道一场真正有价值的营销是怎样炼成的：一个区域一个区域地进入目标消费人群中去，不断总结和复制成功路径。

我想，这是阿宽食品开学季营销最值得我们赞许的地方。