10月8日晚，杭州第19届亚运会闭幕式在杭州奥体中心体育场举行，随着主火炬的熄灭，数字火炬人“弄潮儿”踏浪而去，象征着这场属于全亚洲的体育盛会正式落下帷幕。

作为杭州第19届亚运会持权转播商及官方短视频分享平台，快手以丰富的亚运内容、新颖的互动玩法、硬核的直播技术、热烈的打Call氛围、多样的出圈话题，为老铁们打造了全景观亚运新模式，带来了趣味多元的亚运新玩法，吸引亿万老铁关注亚运、参与亚运，成为本届亚运会的“云上主场”和“热点发源地”。

数据显示，在快手上，每日观看亚运用户数达2.3亿，亚运会相关作品播放量达531亿，亚运点播间播放量达143亿。快手亚运相关话题登上站内热榜4587条，拉满全民亚运热烈氛围。

全景式亚运内容实力出圈，多档自制IP成热点发源地

作为大众体育内容消费平台和顶级体育赛事合作平台，快手近年来通过对2020年东京奥运会、北京2022年冬奥会、NBA、欧冠等世界级体育赛事IP的成熟运营，找到了一条更符合短视频、直播时代特质的赛事传播之道。在本届亚运会期间，快手从赛事点播、自制内容、UCG互动等多维度，为观众们带来了全景式的观赛新体验，持续输出亚运高热话题。

一方面，为了满足不同观众第一时间了解亚运赛程及亮点的需求，快手提供24小时点播内容、亚运热榜、赛事精彩集锦、专业人士观点点评等，随时更新比赛数据、同步赛事热点，让用户可以实时跟上比赛节奏。同时，快手打造了亚运专属活动页及赛事百科宝典，详尽细致呈现各个项目的赛事信息和运动员资料，帮助用户一站式了解赛事及相关知识。

快手带来的亚运精彩内容吸引了亿万用户关注，创造了百亿级播放量。而在众多赛事中，乒乓男子双打决赛、田径男子100米决赛、跳水女子10米台决赛、男篮半决赛“中国VS菲律宾”、女子100米栏决赛成为亚运最受欢迎的赛事TOP5。

另一方面，为了让观众看得更过瘾，快手还推出了《冠军观赛团》、《冠军来了》、《冠军带你看亚运》、《挑战你！冠军》等多档自制IP节目，携手60余位冠军明星，为老铁们带来更多元视角、更新鲜有趣的亚运观赛体验，同时进一步增强了大众的亚运赛事沉浸感和参与感，以衍生内容拓宽亚运赛事生态边界、创造全民畅聊亚运热点，以超过50亿的节目总播放量，快速推高亚运话题热度。

其中，苏炳添&李晨、张国伟、孙杨&张豆豆、奥尼尔&刘畊宏、张伟丽&夏思凝等众多冠军、明星组成的《冠军观赛团》，不仅从专业视角对亚运进行现场报道和多元解读，更是和亚运碰撞出不一样的化学反应。#苏炳添李晨现身开幕式现场、#张国伟在亚运场馆外摊煎饼、#奥尼尔与姚明相聚亚运女篮现场 等节目话题，不断刷屏各大社交平台热搜榜单，拉满亚运话题的全民讨论度。

而金牌运动员赛后访谈节目《冠军来了》，则让观众可以更深入地了解运动员夺冠背后故事，展现拼搏向上的亚运精神。节目中，杭州亚运会女子10米跳台冠军全红婵分享了对于裁判打出7个10分的感受，以及如何炼成“水花消失术”绝技，并与陈芋汐、王宗源上演默契大考验，展现中国跳水“梦之队”新生力量的青春活力；亚运会上斩获4金1银1铜佳绩的汪顺分享了夺冠路上不为人知的艰辛，独家揭秘中国泳军腹肌的秘密，畅聊下一步的职业规划，他表示“眼下最重要的就是备战明年的巴黎奥运会”。

此外，《挑战你！冠军》更是上演体育明星与快手达人的同场精彩对决，同时吸引大量用户参与挑战，与丁宁、孙一文、西热力江等运动员一起线上花式切磋技艺，掀起全民运动热潮。

花式整活打造“第二赛场”，亿万老铁共掀全民亚运热情

除了第一手的赛事资讯和高质量的自制节目外，快手还为用户带来了新鲜有趣的花式整活玩法，携手40多个垂类的头部达人和30余位明星名人，以多样视角呈现亚运精彩视频，以多款专属玩法掀起互动热潮，吸引超2亿老铁热情参与，打造全民亚运“第二赛场”，极大地丰富了顶级体育赛事的传播模式，创新了用户的观赛体验。

亚运期间，不仅成龙、蔡依林、陈都灵、黄晓明、陆毅、伯远、张晚意、柳岩、潘长江、斓曦、时代少年团、艾伦、小沈阳、佟大为、曾黎、腾格尔、李紫婷、岳云鹏、郑恺等明星，以及@你是在叫我吗、@张芮尔等达人纷纷在快手发布视频，为亚运健儿加油助威，喜羊羊、猪猪侠、光头强、熊大熊二等二次元头部IP也突破次元壁，齐齐上阵为亚运打Call应援。

在集结“亚运助威天团”的同时，为了增强用户的互动参与感，快手还推出了话题挑战赛、共贺夺金时刻、400+款魔法表情、亚运知识大挑战、亚运竞猜等花式活动，通过趣味内容爆款和满满福利激励，进一步提升亚运话题热度和用户参与度，让大众从亚运观赛者真正变为亚运参与者，全方位营造“全民亚运，共享精彩”的热烈氛围。

其中，在#霹雳舞大赛 挑战活动中，蔡国庆、近百位头部达人和广大用户共同参与，话题播放量达1.7亿；人民日报杭州亚运助威曲《登场》掀起全民翻唱热潮，#刘德华新歌登场 话题播放量达3.7亿；多垂类达人开启炫技模式的#花式迎亚运，话题播放量达13.3亿；针对首次亮相亚运赛场的电竞项目发起的话题#我为亚运电竞助威，更是一举斩获43.1亿的播放量。

事实上，在快手亚运话题持续创造亿级声量的背后，得益于快手在顶级体育赛事、群众体育运动两大领域的齐头并进与相辅相成。一方面，快手通过顶级体育赛事运营和版权内容合作，激发全民运动激情，进一步推动群众体育发展。另一方面，快手近年来不断发力体育专业赛事和群众体育，持续打造“快手村BA”等体育IP，构建起蓬勃发展的体育内容生态，形成体育内容大众化传播氛围，为亚运会等体育赛事的声量爆发和全民参与奠定坚实基础。

以5.2亿+的月体育内容消费人群和丰富多元的体育内容为依托，快手正带动群众体育、大众体育走上更大的舞台，助力全民健身和体育强国建设。据《2023快手群众体育数据报告》显示，今年上半年，快手体育内容创作者数量超1700万，平台体育内容视频点赞量超80亿。

硬核科技、商业价值两开花，携手品牌释放体育营销空间

从亚运传播创新的角度来看，快手为本届亚运会带来的惊喜，不仅体现在内容呈现、玩法打造等领域的独到之处，更是以硬核黑科技带来智慧观赛新体验，以创意营销策略打开体育营销想象空间。

具体而言，在技术方面，快手提供了覆盖亚运全场次的4K高清直播，并在亚运击剑赛事转播中，全面应用StreamLake六自由度技术，通过“子弹时间”等特效，360度高清还原比赛精彩瞬间和赛事细节，大幅提升用户的观赛体验。这也是“子弹时间”技术首次应用于击剑项目国际级赛事，充分展现了亚运赛事背后的技术力量。

在商业方面，亚运期间，健力多HIGHFLEX、上汽大众、淘宝买菜、脉动、极氪、中国移动、美团买药、中国联通等38家品牌与快手携手合作，共享体育赛事商业价值。通过亚运自制内容和互动玩法等多元方式，快手高效链接明星、达人等强势资源，为品牌创造了多样化的营销场景和高价值的曝光机会。

例如，中国移动联合快手发起“全民冠军梦，亚运移起行”活动，携手苏炳添、丁宁等体育明星，联动梁十四等达人和电竞明星战队快手KSG战队，通过场景化的多元定制IP项目、广覆盖的线上线下活动、全方位的联合宣推资源，实现项目曝光量突破9.6亿，全面强化“科技看亚运，用中国移动”的品牌心智。

而健力多HIGHFLEX则是与快手合作，在亚运前夕共同推出“关爱关节 燃动亚运——跨时代动力争霸赛”专场直播，携手银发族和Z世代，花式上演趣味关节挑战运动会。在拉满全民迎亚运浓厚氛围、唤起大众关节养护意识的同时，健力多成功实现亚运节点的品效销全链路突破。

以刚刚落下帷幕的杭州亚运会为代表，快手不断展现出其在体育生态领域所具备的庞大用户流量、顶级IP运营经验、强大内容制作能力、创意互动玩法实力、全域联动资源等优势，构建起用户、赛事、品牌、平台等多方共赢的体育生态。

可以预见的是，通过亚运会再次印证了自身强大实力的快手，在未来将为广大用户带来更丰富的优质体育内容消费体验，为体育专业赛事和群众体育营造更活跃的全民传播及参与氛围，为合作品牌提供更广阔的体育营销增长空间，为体育产业高质量发展贡献更多力量。