11月7日，首届福布斯中国国潮创新评选发布盛典在上海顺利举行，会上正式揭晓“2023福布斯中国国潮创新评选”结果。来伊份从150个参选品牌中脱颖而出，成为首批“2023年度中国国潮创新品牌”之一，同时入选的还有顾家家居、勇闯天涯以及回力等国内知名品牌。

       福布斯中国是全球最具影响力的媒体之一，打造了“福布斯中国富豪榜”等知名榜单与奖项。活动另一主办方Bonjour Brand中法品牌美学中心是提供国际创意人联名和新品设计研发的专业机构，汇聚全球千余位优秀的创意人才。

       这项重磅奖项旨在表彰在基础与稳定、文化与时尚、创新与开放三大维度具有强劲实力的创新品牌。来伊份凭借其品牌影响力、品牌文化底蕴、品牌创新能力以及品牌国际传播力等综合优势，成功摘得该项大奖。

       “健康、任性、宣扬文化、走向国际：我认为这是推广中国文化的最聪明的，能让中国品牌软实力走向世界的方式。”IFD法国设计协会主席Anne-Marie Sargueil 对于来伊份如此评价道。这意味着该品牌的东方设计美学底蕴、传统文化创新转化能力以及推动中国文化输出的努力得到了权威人士和专业机构的高度认可。

       时尚与文化 来伊份品牌创新背后的“东方审美”

       中华传统文化正在掀起一股势不可挡的国潮之风，各品牌也在发力希望将此迅速融入大众的日常生活。

       拿来伊份的2023“优果世界风”系列礼盒来说，其包装的视觉设计上采用如意、方胜、忍冬、中国结、流水、祥龙等富有祝福寓意的图案，将中式美学与西方形式巧妙融合，传递传统、创新和多元文化的精髓，让消费者体验文化的丰富魅力的同时，也激发了大众对中国文化以及中国传统节日的兴趣。

       理解国潮的未来趋势，必须是梳理中国文化底蕴，理解东方审美。一直在向年轻人走进的来伊份，早已深谙此道，且下足了功夫。据来伊份CBO杨上介绍，在IP合作领域方面，来伊份已和上海博物馆、大都会艺术博物馆以及中国航天ASES等多个文化IP开展合作，成功打造出联名款“礼遇东西”“望月、赏月、登月、探月”系列中秋月饼礼盒及“新鲜优果”年货礼盒。随着这些新鲜优质产品走进全国千家万户，来伊份一次次实现实力破圈。

       国潮IP赋能新消费，依托IP自带的“时尚与文化”属性，来伊份打破一贯的优质产品刻板属性，深受市场和消费者的青睐，同时也为品牌注入了文化底蕴。

       创意与主张，来伊份品牌价值背后的“革新逻辑”

       众所周知，作为首个提出“新鲜零食”战略的食品零售企业，自创立以来，一直秉承“全球好品质，健康好生活”的品牌理念，致力于甄选全球优质食材，并构建了拥有12大品牌，超过1400余款优质产品的产品矩阵。为了将“新鲜零食”的品牌定位更加有效的传达给广大年轻消费群体，在今年的23周岁生日之际，来伊份宣布时代少年团为全新品牌代言人，旨在通过他们的青春活力和鲜活形象，能够进一步加深消费者心中“新鲜零食=来伊份”的品牌认知，为品牌注入全新的活力。

       与此同时，借助代言人力量，来伊份成功向广大年轻消费群体传达了“新鲜进行时”的价值主张。这种注重关注年轻人所认可的品牌文化和价值观，成功赢得了Z世代的喜爱，全面加速品牌年轻化的“有效”转型的同时，也推动品牌实现新一轮的消费增长。

       一直以来，品牌都在高喊年轻化，触达Z世代。而对于Z世代的营销，核心要素就在于传递可以引起共鸣的品牌价值主张。在这一点上，以高品质产品、高创意举措和高价值态度与消费者建立长效情感链接的来伊份真正做到了。

       共建国潮自信，来伊份以“中国范”引领“世界潮”

       精彩的IP联名和代言人官宣创意之外，来伊份的自有潮玩IP伊仔也备受关注。自2021年，来伊份伊仔IP转型潮玩艺术IP，其年轻化和全球化发展战略步伐就如同启动了“加速器”，不仅与世界级艺术家、时尚大咖们共同现身“鲜潮盛典”，更携手“全球最火的猴子”——知名NFT数字藏品无聊猿#9177打造限时主题门店，出周边…据悉，潮玩伊仔作为独立IP运营，对品牌开放授权中。

       在秉承传统和突破创新基础上，来伊份不断以实际举措逐步加码，为中国品牌发展注入更多国潮文创元素和力量。

       值得提及的是，第六届进博会期间，在来伊份2023全球进口商品战略合作签约仪式上，伊仔潮玩套组和“新鲜优果”国潮风年货礼盒，还被作为“特别心意”赠予海外合作伙伴。这不仅体现了国际间的文化传递、友谊交流，更展现了来伊份助推“国潮出海”的深度践行。

       “国潮出海”的探索，展现出了一个越来越自信的中国，正以更加开放的姿态拥抱世界。作为一家具有深厚实力和国际化视野的食品企业，首届福布斯中国国潮创新品牌奖项得主的来伊份将继续在文化与时尚、创新与开放等方面孜孜不倦的实践创新。通过国潮元素创新呈现传统文化与来伊份精神，不仅将在潜移默化中深化“中国品牌 世界制造 全球共享”的全球化战略布局，也必将引领中国文化、中国食品走向更广阔的世界。