近日,亚马逊海外购正式开启2023年“黑五”全球购物季,推动本年度黑五大促进入高潮阶段。此前,Temu、TikTok Shop、速卖通、Shein等中国跨境出海平台已抢先开启“黑五”狂欢。社交平台上许多国内跨境商家在平台上晒单,直言“订单根本停不下来”、“流量太好了”、“备货少了”。

数据显示,2023年上半年,中国出口跨境电商总额达8210亿元,同比增长19.9%,另有市场研究机构预测,2027年中国以外的全球零售电商总量将达4万亿美元。

在这一场全球电商狂欢中,商家都在争抢顾客,而抢客的前提是抢流量。因此,营销能力也成为商家决胜海外的关键要素。为了在激烈的竞争中突出重围,跨境卖家们各显神通,数字人视频营销成为跨境商家抢占流量的“必杀器”。

目前,有许多产品都可以为用户提供数字人营销能力。AIGC软件A股上市公司万兴科技(300624.SZ)推出了营销视频创作神器万兴播爆,国内互联网巨头腾讯推出了腾讯智影,行业头部玩家还有Heygen等。其中,Heygen主要面向海外商家,基于英语语言及海外商家使用习惯构建产品能力;万兴播爆则不仅推出了国内版本,还打造了海外版Virbo,一方面聚焦中国商家出海应用需求进行产品设计,另一方面兼顾全球跨境卖家需求。

过往真人出镜的营销视频创作模式下,跨境商家通常需要寻找不同国家外国模特进行合作、制作不同语言的营销视频、撰写多语言脚本等,需要付出巨大的精力和经济成本。

相较于真人出镜拍摄,数字人营销视频兼具时效和性价比,正成为跨境营销的主流方式。通过使用数字人视频创作工具,跨境卖家无需自己搭建拍摄场景,也无需进行繁琐的拍摄流程,只要打开软件输入文案,就可以一键生成“真人”营销视频,且成本能够做到低至几元。

快速生成数字人营销视频的能力背后,与产品强大的AI能力分不开。针对商家在跨境视频营销中的痛点,万兴播爆通过AI技术打造上百款超逼真数字人、上百套场景化模板,以及AI生成营销视频脚本等功能,大幅降低了商家出海营销的门槛和成本。

除了视频营销,直播场景对于当下的跨境电商行业也十分重要,随着阿里国际站、TikTok Shop在海外B2B、B2C市场攻城略地,中国商家也在借力数字人直播直接卖货。

比如万兴播爆即面向具有直播需求的用户推出了数字人直播平台“万兴播爆直播版”,用户可借助上百款多国籍数字人实现面向全球用户直播;此外,AI文本和音频驱动的数字人智能直播,解放了商家需要实时回复的压力,适配抖音、快手、TikTok、Instagram、Youtube等平台的兼容能力,让商家可以随心所欲在不同平台用数字人开播。

伴随数字人在视频营销、直播等领域的运用,推出这类AI数字人工具的企业也正极速奔向AI新时代。包括万兴科技、腾讯等都在加码AIGC的布局。腾讯推出了腾讯云AI绘画、腾讯混元大模型等等新品;万兴科技则已推出万兴爱画、万兴播爆、万兴智演、Wondershare Kwicut、Wondershare VirtuLook等AIGC创意新品,旗下万兴喵影、Wondershare PDFelement、万兴PDF、亿图图示、亿图脑图、墨刀海外版Mockitt等产品均已集成AIGC能力。

当中国跨境商家加速奔向全球时,AI数字人正如同船桨一样,托举着跨境电商这艘大船出海,助力中国商家在全球赢得先机。