一场盛典，接连斩获6项荣誉是种什么体验？

近日，在2023中国香料香精化妆品行业年会暨高质量发展大会上，华熙生物旗下专注油皮、专研发酵品牌Bio-MESO肌活，凭借优质的产品力1晚狂揽6项荣誉，创下品牌获奖历史新高。

对于一个创立仅5年的“青年品牌”而言，“好的产品”是俘获消费者、领跑市场的核心，本次Bio-MESO肌活能够获得诸多权威殊荣，从侧面也不难看出是行业及市场对该品牌产品力的二次肯定。

据悉，此次大会汇集了百余位行业大咖、专家学者以及头部企业代表。包括中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛、知名经济学家马光远、华熙生物科技股份有限公司业务副总裁樊媛等在内的嘉宾齐聚一堂，探讨行业发展新风向。

华熙生物科技股份有限公司业务副总裁  樊媛

专利成分加持，“糙米家族”成大赢家

值得一提的是，在Bio-MESO肌活6项荣誉中，“糙米家族”热卖单品先后拿下“化妆品创新+升级产品”大满贯。

品牌层面，凭借在油皮护肤领域的精耕，Bio-MESO肌活先后收获「面部护肤类」和「面部清洁类」2项品类奖项，“油皮护肤专家”心智浸入人心。

产品端，Bio-MESO肌活糙米系列4大热卖单品：糙米焕活精华水、糙米焕活精华乳、糙米焕活柔肤霜、糙米平衡控油乳，更是凭借创新的配方和工艺设计，从审核严苛的专家评审团中脱颖而出，成功拿下4项化妆品「创新」和「升级」产品奖项。

即使评选有高要求，但在不少业内人士看来，Bio-MESO肌活实至名归，因为以糙米焕活精华水为核心（昵称“糙米水”）的Bio-MESO肌活明星“糙米家族”系列，不仅持续推出有行业引领作用的新品；在消费者端，也收获了高口碑及销量。

数据显示，今年双11期间，品牌大单品糙米水售出超89万瓶。（数据来自于2023年双11期间Bio-MESO肌活各电商平台后台数据）事实上，这也是自2019年，该产品诞生以来的常态稳定输出。华熙生物2022年财报显示，Bio-MESO肌活糙米焕活精华水是品牌第一个年收入（含税）过4亿元单品。

产品取得如此好成绩，自然也离不开其专利成分“糙米发酵滤液”的“强底气”。此番，借由中国香料香精化妆品行业年会奖项，“糙米家族”部分产品配方体系细节被首度曝光，其中，专利成分——“糙米发酵滤液”成为焦点。

“糙米发酵滤液”是Bio-MESO肌活凭借原创专利“CF-37菌种”、精选“糙米”底物，搭配品牌自主设计的“仿生多重发酵工艺”发酵而来，并以此替代水为基底加入到产品配方中。据介绍，优秀的控油效果和清爽的肤感，正是糙米水持续受到油皮消费者喜爱的重要原因。

值得一提的是，目前，这款Bio-MESO肌活品牌定制的“糙米发酵滤液”已经成功获得发明专利申请（专利号：ZL 2022 1 0300165.5），该原料的原料制备工艺、微生物发酵配方、菌种及应用方法等创新方案受到国家知识产权局保护。而在4亿单品糙米水中，“糙米发酵滤液”含量超90%。

依托“糙米发酵滤液”这一核心原料，Bio-MESO肌活快速打造“糙米PLUS”产品矩阵，覆盖精华水、精华乳、控油乳、面霜、米散粉等多品类产品。

主线鲜明：产品为核，做“油皮护肤领先品牌”

此前，在专访中，Bio-MESO肌活事业部总经理温喜明曾提到，Bio-MESO肌活要做的，就是成为油皮消费者的护肤首选，让这个理念渗透到消费者心中。

从目前全方位的产品布局和高销量的市场反馈来看，Bio-MESO肌活做到了。

事实上，做“油皮护肤领先品牌”正是Bio-MESO肌活的品牌主线，因此围绕“油皮消费者”日新月异的需求进行产品创新与升级，是Bio-MESO肌活的不断革新自我的运营主轴之外，也是此次香化协会进行评审的重点。而“糙米焕活精华乳”和“糙米平衡控油乳”均是其中典型。

对于油皮消费来讲，肌肤面临的真的只是“油”的问题吗？在长达多年的消费者参访和研究当中，Bio-MESO肌活发现，其实油皮面临的问题是复杂多元的，最根本的是皮脂腺过度分泌出油导致的后续皮肤问题：大量出油、水油失衡、屏障脆弱、毛孔粗大等。

因此针对进阶油皮需求，糙米焕活精华乳在保留原有关键成分的基础上，提升了保湿和修护功效，复配TarcolHA?及华熙自产珍稀成分依克多因以及益生元成分等，作为“糙米水的经典CP”，为健康油皮实现清润焕活、肌肤维稳的功效。

不仅如此，为解决“大油田”的困扰，糙米平衡控油乳也在保留原有关键成分的基础上，升级加入了加入糙米发酵滤液、应用了华熙生物内部首发生物发酵新成分——Biobloom?微美态ME-1，还为油皮消费者打造了独家配方，调理皮肤微生态，控油维稳；此外，在肤感上，糙米平衡控油乳为沙冰质地，吸收快清爽不油腻。

作为油皮赛道头部品牌，Bio-MESO肌活除了深耕产品外，也在持续为赛道、消费者做出贡献。今年7月，Bio-MESO肌活就曾联合七位行业权威皮肤专家、四大研究合作机构，发布《2023年油性皮肤科学护肤指南》，将其对与油性皮肤的研究系统系汇集成册，为油皮消费者护肤提供便利。

用户精细化运营 奔向长期主义的胜利

在产品上不断颠覆自己，引领行业，Bio-MESO肌活得以斩获4项产品奖项。另外值得关注的是，在护肤和清洁两大品类，Bio-MESO肌活品牌也收获了两项品牌奖项。这些荣誉无疑肯定了Bio-MESO肌活在消费者洞察上的成果，即只有更懂消费者，才能做出优于品类的产品创新。

事实上，满足消费者的诉求，是Bio-MESO肌活一直以来精耕的方向。为了更懂消费者，Bio-MESO肌活还搭建了数智化私域平台：“Bio-MESO肌活空间”。

“当下，化妆品行业处于存量竞争之中”，在Bio-MESO肌活看来，想要在这样的竞争状态中获得长期主义的胜利，就需要做好用户渗透和精细化运营，而搭建品牌私域平台，正是其中重要一环。

具体而言，搭建品牌私域平台，Bio-MESO肌活从两方面着手。在技术层面，Bio-MESO肌活不断优化触达用户的渠道、链路、以及传递的内容，通过反复测试，总结方法论；同时，打通多个主流电商平台用户数据，归拢用户积分，以真实有效的福利互动实现粉丝深度运营。

在情感层面，一方面，Bio-MESO肌活借助自动化方式，让品牌内容精准有效触达、打动用户；另一方面，基于用户等级，推进丰富精彩的会员活动，如积分兑换、为会员定制生日礼、联动包括雀巢在内的十余家异业品牌，共同给会员发放福利等，这些都是受到品牌会员喜爱的互动活动。

通过技术和情感两方面与粉丝精准的互动，Bio-MESO肌活也更加深入了解粉丝的喜好，而这也成为了其在产品洞察上的资源与储备。基于这一私域平台，目前，Bio-MESO肌活深度联动超20万粉丝，几乎每天都有2000-3000粉丝，通过平台与品牌沟通互动。

六项荣誉，两大维度，不论是在产品上的踏实创新，自我革新；或是在品牌与消费者的链接上不断精耕，Bio-MESO肌活的付出与成绩都在被消费者、被行业看到、认可。对于品牌来说，荣誉是肯定，是鼓励，更是向上生长的养分，相信在收获这些认可之后，Bio-MESO肌活将再立产品标杆，并进一步于消费者心中根植油皮护肤品牌心智。