最近两年消费需求越来越理性化,新中产不再对豪宅豪车和奢侈品趋之若鹜,注重实效和性价比成为消费新特点。

例如,明明年薪可观,却严守外卖不超过100元的底线,不包邮的商品直接拜拜,运动也从高尔夫变成了city walk——一分不花满城溜达,新中产似乎越来越“抠”。他们并非没有消费意愿,而是更乐于把钱花在刀刃上。虽然拎着免费的购物袋,却舍得花重金为健康买单,从单瓶200多美元的哈佛衰老抑制剂瑞维拓(Revigorator)在京东、天猫两大平台近百万的销量便能看出,追求年轻化和健康已成消费趋势。

这是因为新中产阶级虽然积累了一定的财富,但未能消除其忧虑感。新中产阶级只能投入更多的时间和精力到工作中——即便受过良好的教育,有一定的资产和投资理财意识,工作仍是其主要收入来源,“拿命换钱”成为了他们的无奈之选。超负荷的工作、混乱的作息以及不良的饮食习惯让新中产“未老先衰”,还没登上人生巅峰,身体便亮起了黄灯,如何用健康的身体守住财富,用更长的健康寿命创造价值成为了新中产不得不思考的问题。

长寿是积累财富的必要条件,世界顶级富豪巴菲特90%以上财富都是60岁以后获得的,美国《财富》杂志评选的全球最大500家公司的创始人积累财富的平均年龄是45岁。等身体真的出现问题,再多的财富也回天乏术。乔布斯患上胰腺癌后为了活命前后花费5000万美元,澳门赌王为了续命注射的针剂每针费用高达86万元。

要跑赢时间并非易事,但随着21世纪科学的持续突破,已经出现了一些通过严谨科研证实并获得学术界的普遍认可的衰老干预技术。2021年,哈佛大学与梅奥医学中心联合多家原研药企业成立麦克斯科学(MaxScientific)公司,并在次年推出了首个实现NAD+和希诺裂两大衰老干预技术的产品新一代瑞维拓。

2013年大卫·辛克莱尔(David Sinclair)通过实验发现,提高小鼠体内的NAD+分子水平能够延缓甚至逆转机体衰老,2022年,东京大学通过提升NAD+水平使65岁及以上的男性的身体活力和认知能力得到显著改善。而希诺裂该技术可以通过选择性清除衰老细胞,使小鼠的寿命提高36%。

2022年上市新一代瑞维拓(Revigorator G4)将价格从首代的近400美元降低至200-300美元区间,让更多中高收入人群享受到了衰老干预领域高速发展的红利。自2018年由巴菲特旗下的麦克莱恩通过京东、天猫引入中国以来,这一产品已在数十万高净值人群中快速普及,而随着价格的不断降低,新中产对健康的渴求也使他们不断加入购买瑞维拓的大军。

对于新中产而言,安全感的来源不仅依靠财富的积累,还在于维持身体健康,财富和健康是一体两面的存在。受此影响,健康需求仍将成为新中产今后消费的重点,以瑞维拓为代表的衰老干预产品或将进入需求井喷阶段。