现如今，随着消费者对护肤品的要求越来越高，对于功效护肤品的需求也在日渐增长，因此功效性化妆品市场得到进一步扩张，各大护肤品牌开始着眼于功效类产品的开发。其中，抗老抗皱、美白淡斑、修护舒缓三大功效备受消费者关注，成为国货护肤品牌的必争之地，其中一部分新锐国货品牌也凭借研发实力与有效护肤成功跻身而上。

据数据显示，4月抖音电商护肤品销售额前10位中，有8个为国产品牌。其中，2019年成立的国产品牌HBN销量表现亮眼。近日，HBN又推出新品“咖啡因紧致修护眼霜”，再次引发年轻消费者关注。

作为新一代国货护肤品牌，HBN不断拓展国内视黄醇（A醇）领域的应用，4年累计销售额突破40亿元。目前，HBN已入驻线下7000家美妆集合店，回购率和用户忠诚度一直处于较高水平。

在研发上，HBN组建了尖端科研专家团队，拥有多项自主研发专利。此外，还与中国科学院新疆理化所共建联合实验室，组建特色植物研究与化妆品应用联合实验研发团队，不断深化技术理念创新。目前，品牌拥有“α-熊果苷发光水”“视黄醇双A晚霜”“咖啡因眼霜”等多款明星产品。

发展至今，短短4年多，HBN除了拥有堪称行业“现象级”的市场增速，更是成为国货中“用户忠诚度”的标杆品牌，各大平台榜单中，HBN长年位居回购榜、口碑榜、销量榜前列。也是国内唯一拥有数百万A醇抗老用户的国货品牌。

统计数据显示，淘宝天猫美妆（护肤类目及彩妆类目）行业，有8个国货品牌跨入销售额10亿元俱乐部，HBN是其中之一。为了更贴合用户需求，HBN组建了专业护肤团队及天猫认证的“品牌护肤师”，为消费者提供专业的护肤知识及产品使用建议。

“让用户把每一分钱花在‘有效成分’上，是我们一直追求的目标，随着消费需求的释放，消费者对护肤产品的需求也将进一步回升，我们将持续加大研发投入，更专业更好地服务消费者，强化‘国货自信’，助力提振消费信心。”HBN创始人兼CEO姚哲男。

可以看见，现在功效护肤市场风起云涌，各大品牌同台竞技，HBN唯有持续强化创新力，不断夯实产品品质，才能在众多品牌中脱颖而出，在国货护肤品牌中占据一席之地。