11月30日,第四届「生机·刀法年度品效峰会」在广州举办,会上主办方正式揭晓了2023年度金刀奖评选结果,云鲸智能、AMIRO觅光、梅见青梅酒等企业一同入选主榜单「年度价值品牌TOP10」,被称为2013-2023十年间在国内消费行业各细分赛道中崭露头角的实力品牌新星。据了解,金刀奖是由刀法发起的中国新营销领域年度综合性奖项,今年主办方邀请了40位行业专家组成专业评审团,对近一年活跃的中国消费品牌进行调研和评比,最终筛选出具有标杆意义的优秀品牌。

在此次评选中,云鲸凭借突出的产品创新力、品牌影响力、市场增长力获得专业评审团一致认可。比如,淘天基团阿里妈妈营销中心总监张钊这样评价:“在已成红海的赛道中突出重围!寻找细分优势死磕创新的精神与经验,是当下显得弥足珍贵”。赞意GGN首席策略官梁将军表示,“云鲸的产品,看起来在教人偷懒,本质上是做利他性创造。它们让‘社畜’们在繁重的家务中得以解脱,有更多时间去阅读、去运动、去享受人生。”

据悉,本次上榜「年度价值品牌TOP10」的企业云鲸智能创立于2016年,总部位于深圳,是一家立足于家用清洁机器人领域,致力研发革命性产品的新锐科创公司。奥维云网数据显示,2023年9月云鲸在国内扫地机线上市场中占据19.7%的份额,稳居行业第一梯队。成立至今,云鲸已向市场推出五款扫拖机器人J1、J2、J3、J4,J4 Lite,从“自动洗拖布”到“自动换水”到“一键鲸灵托管”再到“零缠绕滚刷和机器人轻集尘”,不断引领扫地机品类创新升级,突破用户的地面清洁体验。目前,云鲸产品已走进全球近200万用户家庭。

图:云鲸扫拖机器人J4

值得一提的是,2023年云鲸正式开启多品类发展战略,不仅发布了扫地机J4系列,而且推出全新品类产品——智能洗地机S1、S1 Max,实现了从单品迭代到多品齐发的里程碑式发展。云鲸两款洗地机产品均配备一键Max强化功能,可高效清洁厨房、餐厅等油污重灾区,还支持180°躺平清洁低矮空间,更有握持轻盈、操控灵活的体验,进一步为用户解决了不同清洁场景的细致痛点。从市场反馈来看,今年云鲸品牌旗下两大品类均取得亮眼成绩。据悉,今年双11期间,云鲸J4在天猫和京东双平台斩获“扫地机器人类目”销量/销售额双第一,而此前618期间,云鲸S1拿下天猫2k-3k价位段洗地机新品榜TOP1。

图:云鲸智能洗地机S1(白色)、S1 Max(深空灰)

短短几年间,云鲸成为中国清洁电器、新消费领域快速崛起的一匹黑马,其作为新锐品牌快速发展的背后主要依靠几大核心竞争力:产品创新、极致用户体验、核心技术优势、组织变革及成长。首先,云鲸坚持做“用户可感知的创新”,推出的每代产品或多或少都有颠覆性创新,为市场带来了差异化价值。云鲸扫拖机器人J1首创“自动洗拖布”、J2率先实现“自动上下水”、J3研发出“Dirtsense双光谱脏污感应系统”,J4和J4 Lite均搭载零缠绕滚刷和机器人轻集尘系统,而洗地机S1、S1 Max可支持180°躺倒清洁。其次,无论是研发新品还是迭代新功能,云鲸一直在保持产品创新力的同时兼顾极致用户体验。云鲸不仅J4实现30天免倒垃圾,还避免了集尘噪音过大、尘袋易发霉发臭的问题,相比传统基站集尘带来了更极致的产品体验。再次,云鲸重视智能清洁底层技术积累,累计申请约850项专利,针对风机设计、电机设计、无线传输、AI识别等核心技术都建立专门研发平台。此外,过去两年,云鲸发展至千人规模,产研团队占比达43%,还建立了高效运行的项目管理体系和创新开发体系,研发规模和团队实力的高速迭代也将推动着公司加速向前发展。

刀法指出,今天中国的品牌时代已经进入了“高纬竞争时代,这就要求消费品企业提高管理效率,要基于消费者真实的需求,为其创造真正的价值。”作为最近几年快速崛起的新消费品牌代表,云鲸智能正是通过研发面向家庭场景的智能清洁产品,将用户从繁杂的家务劳动中解放出来,得以专注在更有价值的事情上,改变了全球百万用户的生活。