2023年12月12日至13日,第五届“2023中国数字艺术产业论坛”在重庆市渝州宾馆正式举行。本次活动经文化和旅游部批准,由中国动漫集团、重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市九龙坡区人民政府联合主办。本届论坛以“数艺赋能——数字艺术促进产业高质量发展”为主题,来自行业内30多名“政、产、学、研、企”专家学者、企业代表进行了主题演讲及圆桌对话。汇集了18个省市地区相关单位、数字文化领域上市公司、头部企业及金融机构等150多家代表参会,会议规模达800多人次。

    2023中国数字艺术产业论坛大会现场会上,安妮意风 CEO、LIROSA 品牌创始人凌玲发言,她表示,数字艺术IP赋能新消费,是颠覆性的创新之举。数字艺术 IP 带来的虚拟和现实的破界,艺术和游戏的结合,所呈现的全新视觉环境和新式潮流更加适配年轻人的诉求,带动了国潮品牌文化的崛起和焕新。

    LIROSA作为数字艺术 IP 赋能新消费的践行者,与国际知名数字艺术家卜桦深度合作,共同创作了名为“灵鹿女孩”的数字艺术 IP形象,并相应创造出“栖息地”的故事背景,插画和动画一经出现,便收获了一波铁杆粉丝。借助卜桦数字艺术作品创造的“LIROSA META” 元宇宙小程序,LIROSA完美融合了卜桦的艺术作品、产品和社群。数字艺术 IP 以独特的形式呈现给用户,打造了虚拟与现实结合的破界空间,一系列闯关盲盒游戏,趣味性+留存率翻倍。对于消费者来说是非常出圈的购物体验。

    凌玲女士表示,数字艺术IP不止带来了品牌流量,更实现了数字艺术和消费之间的无缝连接, 融入到产品中。卜桦为LIROSA创作的数字艺术短视频,在广州正佳广场、武汉步行街投放。获得了媒体曝光+流量,艺术与商业结合的动画广告形式,颠覆了传统商业广告的刻板印象,受年轻人喜爱。

    LIROSA还使用卜桦的作品,对产品进行了二次创作设计,让每件都像工艺品一样精美,尤其是近期即将推出的洗护系列套装,非常适合客户收藏,妆点生活。

    凌玲说:“依靠LIROSA产品的艺术理念, 让公域直播间将不再以“破价”和优惠为主旋律,而是为主播带来丰富的艺术内容辅助销 售,让用户在了解产品的同时,更能享受艺术带来的氛围。明年,我们要大量做数字艺术IP线下沉浸式体验沙龙,和数字艺术结合后,每场线下沙龙都可以做成不同主题的艺术展。跨界结合对品牌是质的飞跃,对消费者前所未有的艺术沉浸式体验。” 

    安妮意风是上市公司安妮股份投资的子公司,谈到未来的发展战略,凌玲表示,公司未来会全面推进数字艺术家 IP 结合产品这个模 式,打造“艺销品”。并通过艺销品将文化、艺术、产品、情绪价值。融会贯通, 辅以展开各种故事情节,结合短视频获客,形成公域引流 ——私域裂变的品牌全域运营体系。最终达到每一款产品都与数字艺术IP相结合的远景。

    凌玲说道,“我们还会启用AIGC技术,将艺术、文化、产品和情绪价值融会贯通生成海量短视频,在公域做数字艺术IP矩阵,这能大大降低品牌成本,同时拓宽获客渠道。