12月19日,第三方数据机构QuestMobile发布《中国互联网核心趋势年度报告(2023)》,结合数据与案例对未来互联网发展趋势进行全面分析。

报告显示,我国移动互联网用户已达12.24亿,用户月触网时长稳定在160小时左右。随着餐饮、娱乐、旅游等行业迎来全面复苏,更多品牌企业陆续进军短视频与直播,提升与潜在客群之间的链接,深挖三至五线城市人群价值成为品牌增长新趋势。

当前,三线及以下城市用户展现出较高的消费潜力。QuestMobile数据显示,2023年9月线上高消费意愿用户增长贡献率方面,一线城市占比仅为1.7%,二线城市占比29.1%,三线及以下城市占比44.2%。

根据Q&M数据,2023年9月快手用户画像中,一线、新一线和二线城市用户占比接近40%;三至五线城市及以下用户占比60%,这一用户群体可支配收入高,消费意愿强。

针对此趋势,各平台纷纷调整和聚焦经营策略。以快手为例,凭借三线及以下城市用户群的优势,推出“大牌大补”、“低价好物”等策略指引电商运营,GMV超过万亿之后仍保持高增速。

短视频平台提供的营销工具、人群资产以及对年轻人群的消费决策影响,推动品牌企业不断加大在快手等新线人群优势平台的营销投入。

平台侧也进一步优化广告工具、补贴策略等,推出“磁力方舟”“川流计划”等赋能品牌成长,助力挖掘新线市场消费潜力。