12月19日,第三方数据机构QuestMobile发布《中国互联网核心趋势年度报告(2023)》,结合数据与案例对未来互联网发展趋势进行全面分析。

QuestMobile报告认为,2023年品牌营销策略正呈现出新趋势:具备更高内容延展性、用户互动性的新媒体渠道受到广告主日益重视,快手、微博、小红书广告收入同比提升,其中快手增速最快。

2023年最显著的变化是,以“短平快”为特征的短剧迅速杀入大众视野,切入人们碎片化时间,短剧供需两端均表现出强劲增长,成为内容新秀和品牌营销的新选项,品牌冠名、品牌植入、品牌定制等大大拓宽了短剧的商业变现空间。

短剧内容与营销领域,抖快两大平台占据主要市场,各有优势。QuestMobile数据显示,2023年9月抖音短剧发稿量同比增长3%,显示出增速优势;快手短剧沉淀时间更长,显示出更强的互动性和用户渗透率,分别同比增长6.2%和14.6%。

短剧升温已吸引众多品牌加大营销投入。数据显示,2023年暑期档快手共上线85部星芒短剧,播放量破亿的短剧达到21部,三季度星芒短剧招商收入环比提升超10倍。