“改变命运的从来都不是魔法,而是勇气,希望每个女孩都能遇到自己的幸运月光宝石。”

近日,由OPPO与快手联合出品的短剧《我绑定了爱情系统》正式完结,18集共斩获2.4亿播放量,成为快手星芒短剧中的又一匹黑马。在一众将虐恋进行到底的短剧中,《我绑定了爱情系统》主打“纯爱”,顶流男明星与普通女孩携手勇闯娱乐圈、手撕绿茶,大战渣男前男友,在双向奔赴爱情故事中向观众传递出“所有善良、真心、勇敢的女孩,都能遇到闪闪发光的自己”的创作理念。

值得一提的是,《我绑定了爱情系统》作为品牌方OPPO的商业定制剧,一方面,在剧情设定上,具有魔法的OPPO“爱情系统”不仅成为此剧的一大亮点,同时又能在关键时刻推动剧情发展,巧妙的设定使得品牌植入毫无违和感。此外,OPPO Reno11新机精致的外观、强大的拍照功能等都随着剧情的推进不断被强化。不仅如此,女主的人物定位以及对美好爱情的向往,也都十分契合OPPO Reno11的目标用户群体,让短剧营销不仅能为品牌造势,还能真正带动其销量的增长。

品牌成剧情重要线索,在真实情境中持续强化产品特点

与单纯的品牌植入不同,定制短剧不仅意味着品牌与制作团队的深度合作,还意味着从剧本创作到人物设定,乃至场景布置,品牌元素都要与故事情节浑然一体。在商业合作上,快手星芒短剧《我绑定了爱情系统》中设置了搭载爱情系统的魔法手机这一关键要素,从而推进情节内容自然衔接。

女主杨咩咩作为明星经纪公司的普通员工,不仅经常被女明星许宝儿霸凌,在生日当天更是被男朋友劈腿,面对这糟糕的一切,她在天台上对着流星许愿希望获得甜甜的爱情。此时,一颗流星划过,一只搭载着爱情系统的魔法手机OPPO幸运月光石来到她身边。捕捉顾城的高能瞬间、同吃一碗面、公主抱,在一次一次爱情任务中,杨咩咩与顶流男明星顾城心心相印。

除了将品牌作为触发剧情发展的重要道具,《我绑定了爱情系统》更是将OPPO Reno11的新品特点巧妙植入,在真实情境中呈现并反复强化。比如在用OPPO Reno11给顾城拍照时,女主杨咩咩边看还自带光斑效果的照片,边自然地说道“真单反级人像镜头,真不错”。

除了产品特点的植入,月光宝石作为OPPO Reno11系列四款配色之一,在剧中也被反复提及,在男女主的每个高甜名场面中都巧妙入画,独特的宝石外观,以及其赋予的幸运月光石寓意,也作为“每个女孩都有自己的幸运月光石,只要用善良、真心加上勇气,就能让它闪光,也让自己收获幸福”这一主题串联整个故事,给观众留下了深刻的印象。与此同时,剧集播放页面可一键直达的购买链接以及剧情中“卖脱销了”的情境引导,都让这部定制短剧的营销力进一步被放大。

回归到创作理念上,成功的定制短剧关键在于要打造与品牌理念相契合的原创故事,而这种故事应该能够传达品牌的核心价值,并与目标受众产生共鸣。快手星芒短剧《我绑定了爱情系统》中虽然植入了魔法手机的概念,但普通平凡女主的人物设定以及处处受挫的生活状态,都十分真实且很有代入感。结尾处男明星在学生时代就暗恋女主的情节反转,让我们看到爱情系统的魔力只是唤醒人们心中的勇气,获得真爱还是要靠自己的努力和真诚,就像是看完了一场成人版的童话故事,一切都顺理成章。

定制短剧为品牌扩大叙事空间,以情感共鸣收获观众认同

据德塔文报告显示,今年上半年新上线的微短剧数量达到了481部,这个数字已经超过了2022年全年的454部。随着短剧市场供给的快速扩张,短剧以其独有的魅力和高效的传播力,成为品牌与消费者对话的新桥梁。对品牌而言,定制短剧不仅为品牌提供了更高频次的曝光,其内容的高度可定制性更是为品牌塑造深度故事叙述提供了空间,以情感共鸣收获观众认同,从而进一步助力品牌实现品效合一。

依托长剧良好的制作班底,以及对品牌用户群体的深刻洞察,快手星芒短剧《我绑定了爱情系统》在人物设定、情节设置、镜头语言、主题表达等制作方面都可圈可点。同时,在商业合作模式上,定制剧形式更是弱化了观众对于广告的敏感度,这不仅是一次短剧制作的创新尝试,也为OPPO Reno11这一新品的市场推广,带来了影视化跨界联动的制作范例。相信快手星芒短剧《我绑定了爱情系统》只是一个开始,期待更多精品优质短剧的出现,在赢得高曝光与好口碑的同时,持续拓展商业化的深度,为品牌营销提供更多传播新思路。