年货节是食品、日用品、服饰等行业品牌加大营销力度的关键节点,也是商家利用平台自然流量优势、扩大业务的重要机会。2024年货节越来越近,为了帮助商家实现不同类型的生意诉求及营销目标,巨量引擎年货节提供了一份抢先种草指南,精确地将商家定位为“品牌种草”和“场景种草”,还提供了多种创新链路和产品玩法,帮助商家准确把握春节氛围,在竞争中快速种草、抢占先机。

品牌型种草:品牌最大化曝光

新产品助力长期种,时时收

品牌种草型商家,营销目标是实现最大化曝光,以覆盖全周期持续种草的策略,加强全域营销势能,通过抖音电商开机位、CNY创新互动玩法、美好生活100+等新产品组合链路加持,实现长期种、时时收,一键三连拿下品牌生意主场。

01 新链路:抖音电商开机位

在大促期间,「抖音电商开机位」可以助品牌独占高价值客群,同时拉动自然流量增长,同时,还可以通过多样的交互链路和叠加不同的玩法来进一步提升效果。

TopView搜索联动: 通过搜索框、搜索预置词等方式,加强对用户主动多样化搜索行为(边看边搜&看后搜)的引导,打造用户打开抖音后的第一视觉路径。

抖音电商直播开屏:针对抖音电商直播场景,高效引流直播间助力转化。

02 新样式:创新互动产品

围绕祈福、亮相、欢庆等多种年味情绪,巨量引擎还推出了多种「创新互动产品」,结合了全新的视觉样式和交互效果与多元化的品牌表达,旨在满足用户在春节期间的情感需求,让CNY营销焕发新活力。

祈福 · 神奇年签:信息流许愿抽签,随机送出龙年祝福,祝福形式品牌自选红包封面、祝福语、抖音电商优惠券、实物、现金等;

亮相 · 定格新装:拍立得帮用户高效提炼信息,highlight产品最美的一面,同时新增轮播焦点图,支持用户点击跳转指定落地页;

欢庆 · 新春红包:新年群发红包搭配品牌定制封面,红包封面在品牌信息流、自然视频内发放给受众,受众在社交私域、视频场景内使用实现品牌二次传播。

03 冲热榜:美好生活100+

巨量引擎还为品牌提供「美好生活 100+」互动挑战赛玩法,邀约平台达人与品牌共创打造优质潜力爆款话题,产出爆款内容,并对优质内容提供平台资源扶持,通过活动主阵地、流量扶持扩散品牌优质内容影响力。

04 平台级IP年味内容拉满

平台在年货节期间为品牌的春节营销活动推出了与春节相关的IP,其中包括德云社跨界相声、喜剧联欢会、华彩传承晚会、小年夜晚会等国民级内容,以及CNY纪录片《团聚》、《百味春节》、明星IP《新年有礼了》等主题垂类IP节目,这些充满仪式感的内容可以吸引用户的关注,为品牌讲述春节故事提供帮助。

场景型种草:场景化抢占品类高地

新玩法深入场景种草,持续收

场景种草型商家,营销目标是通过场景化方式抢占品类高地,采用短期高频种草活动,通过巨量引擎星图IP、种草通双开、搜索品专等新玩法,实现精准种、持续收,一炮三响刷爆抖音年货场域。

01 种草Plus:巨量星图IP特别企划

龙年年货节之际,平台联动巨量星图达人发起「生意星龙」CNY节日企划,通过强势热点营销策略,开启新年盛宴,让春节的年味充斥着热榜和屏幕。

此外,巨量星图还推出了新的IP项目「达人短剧创造营」,为品牌提供定制化的短剧内容策略和制作保障,提供专项流量扶持提升爆剧率,助攻年货节生意增长。

02 灵活Plus:种草通双开

在年货节期间,为了满足不同品牌的需求,巨量引擎提供了两种采购方式:种草通合约和竞价,品牌可以在触达精准人群的基础上,灵活调控成本。

03 种收Plus:搜索品专新政策

搜索品专是连接种草和转化之间的重要桥梁,非常关键。近期平台推出2024年售卖政策,新政“长单折扣+多买词折扣+小蓝词奖励+新客首单优惠”满足不同层次需求;此外,在12月31日之前下单还可以获得额外的权益,享受样式首发权、昵称词权益以及抢词占位权益。

04 星图/生服/电商IP满足场景化种草需求

在星图、生服和电商IP占位品类方面,巨量引擎致力于深耕品牌内容,以满足消费者在种草需求场景的多样化需求。

生活服务&电商品类占位,结合热点场景打造线上/线下营销活动:如东西南北家乡味、抖音新春吃喝玩乐节、新年满分计划等流量活动,以助力品牌占位。

达人&星图品类占位,结合达人玩转新春热点场景:通过年夜范儿、年味助推计划、抖音宇宙爆料喜剧等热门IP,可以实现对潜在客群兴趣的占位,从而为生意转化助力。

此外,巨量引擎年货节联合了三大行业九个标杆品牌共同造势,商家可以在抖音搜索#在抖音一起闹龙年,加入活动。期待更多商家抓住站内春节氛围先机,提前种草造势,在2024年实现生意开门红!