广州山丘餐饮管理有限公司旗下茶饮品牌丘大叔坚持「享受柠檬茶即是享受惬意生活」的情绪营销策略,迎合现代人对于情绪价值的重视与追求,通过惬意享受柠檬茶的多场景呈现,将消费信号融入消费者的生活,直观传递每款产品所包含的不同情绪与氛围感。

饱含吉祥寓意的「金橙橙」系列,是丘大叔给消费者新年的第一份开年好运祝福,让消费者不仅在新鲜健康的鲜果茶饮中,获得活力、元气与滋润,还能通过丰富好玩的联名活动,获得小鹦鹉BEBE联名周边、打卡联名主题门店、共享联名主题壁纸等可爱萌物,从而收获味觉与视觉的双重满足,享受心灵上的治愈与放松。

「金橙橙」系列,冬日「BE」不可少VC王,心想事「橙」满元气。本次上新金橙橙系列,包括金橙橙柠檬茶、金橙橙生打酪奶茶和金橙橙柠檬茶(超大杯)三款新品,精选当季时令新鲜赣南脐橙,杯杯现捣,粒粒爆汁;搭配双拼茶底,雨林联盟认证高山茉莉绿茶mix雨林联盟认证鲜白兰花窨制乌龙茶,呈现多重风味,再碰撞手工暴捶广东香水柠檬,金橙橙柠檬茶橙香鲜醇,清润沁甜,一口满足冬日清新沁甜的口味之需。

金橙橙生打酪奶茶,优选经典新西兰进口干酪,融合新升级0植脂末高原牛乳,独家特制优质生酪乳,自带浓郁纯正的乳酪奶香和微咸芝香,口感细腻顺滑,奶香浓醇,结合丰富赣南脐橙鲜果肉,为消费者带来暖冬热饮的舌尖新惊喜。

在时令鲜果与柠檬茶的探索和尝试上,丘大叔一直秉持制茶工艺与创新口感双品质保障,坚持甄选鲜茶、新鲜柠檬、手作现制、天然无添加,打造柠檬茶界的品质口碑,持续不断寻求产品与品牌的创新和发展,传递品牌价值与产品优质体验感给消费者。

以敏锐的市场察觉力,丘大叔找准年轻目标用户的消费心理与喜好定位,通过三轮联名上新,打造热门IP联名的长尾营销效果。

从首次上新营造联名的反差萌,引流拉新,积累流量;到第二波联名将回归产品风味以潮萌的IP形象具象化,且通过风格唤新刺激消费;现在第三波全新的联名活动,更是直接为新品“明星化”作铺垫,将产品的橙香风味与萌系IP、可爱又实用的周边、创意玩趣的互动相结合,提升转化,加强联名记忆点。