尽管你可能从未尝试过,但是在过去的2023年,你也一定刷到过“多巴胺”、“美拉德”等一系列的妆容风格或穿搭视频。没错,抖音凭借其短视频的快捷种草方式,和直播间“所见即所得”的直观体验,迅速在美妆个护市场占领一席之地。

过去的一年,越来越多的国货品牌开始企图摆脱别人的“影子”,开始寻求自身独特的发展道路。在这其中,国货底妆品牌Funny Elves方里增速显著,成功跃入抖音底妆第一梯队,在抖音平台收获了不错的成绩。

大力开拓抖音市场,成绩斐然

2023年,Funny Elves方里在抖音平台GMV高达4.8亿,同比增速超过200%,是抖音彩妆领域增速最快的品牌之一。D11期间彩妆类目排名第7,比年初提升20名。在Funny Elves方里的众多产品中,粉饼GMV同比增速超过250%,各大渠道平台销售970万件,其中通过抖音渠道销量400万件,在抖音粉饼类目中排名第一,并远超第二名2倍以上。凭借杰出的销量和商品交易总额,Funny Elves方里不仅获得了抖音新锐营销大奖,更用成绩表明了消费者对品牌产品的认可。

品牌调性领航发展

相关数据显示,2023年以来抖音美妆行业短视频播放量走势呈波浪式走高,抖音用户对美妆产品呈现出持续兴趣,各大品牌纷纷入驻抖音平台以求获得更全面的发展。在这期间,越来越多有关美妆好物分享和经验的作品在抖音平台被广泛传播、分享。在如此前景的行业大背景下,Funny Elves方里精准更适合国人的亚洲人群肤质“对症下药”,塑造“亚洲肌肤新底妆”这别具一格的品牌调性,并通过抖音平台的分享方式被更多消费者熟知和认可。

独立研发实验室为品牌科研背书

作为国内先行布局亚洲肤质的底妆品牌,方里秉持“以科技塑造亚洲肤质新底妆”的产品理念。与美国知名研发专家合作建立了独立研发实验室。实验室深入数字化挖掘亚洲肤质特征,为品牌提供高度定量化的研发参考,使得方里能够“内行论内行”,做到产品每一步都以科技为导向。

打造出完整的产品矩阵

随着人们对妆容的越多研究,底妆作为化妆的基础,也逐渐不满足于单一的产品和功效。底妆出现越来越多结合保湿、遮瑕、补妆甚至定妆、养肤等多效合一的产品。Funny Elves方里成立仅4年,但凭借明星单品柔焦蜜粉饼和柔雾持妆粉底液等产品的高质效,短期内突破10亿全渠道销售目标。Funny Elves方里从明星单品切入市场,利用后期研发新品优势迅速拓展品类矩阵,在消费人群中形成共识。2023年方里顺应市场趋势,研发推出液体粉饼该产品利用“液态转粉”技术,实现粉底液与粉饼功效融合,受到消费市场的广泛好评。

在全民电商时代,抖音彩妆赛道一直竞争不断。未来,Funny Elves方里仍需深入剖析消费群体需求和动向,精准目标人群,在不断研发以满足亚洲肌肤需求为核心,弥补用户消费痛点的同时,需要不断探索和增加抖音方面的玩法研究和投入。相信品牌联合平台优势,定能携手亚洲消费者,一起探索底妆在亚洲肤质更多新的可能。