进入腊八就是年,很多人的年货已经热热闹闹的准备起来了。《年货消费观察》显示,随着京东年货节的开启,“麻将”搜索量已超200万次。进入1月以来,京东麻将牌销量同比增长近3倍、麻将机销量同比增长近7倍。其中,超过53%的麻将牌及麻将机被90后买走。从地域上看,超13%的麻将进入广东省做年前准备、近9%的麻将进入四川省做年前准备,紧随其后的是江苏、河北和山东。

麻将文化外延出新的好彩头,并成为2024年春节里的时尚因子。除了麻将牌、麻将机之外,今年京东年货节期间,带有麻将元素的服饰商品同比超过130%,“吃碰杠听胡”、 “龙七对”、“杠上开花”、“把把自摸”成为服饰设计中的时尚因子。含有麻将元素的家居饰品销量同比增长近5倍,带有麻将元素的服装及首饰产品销量同比超100%,其中,带发财等元素的红品拖鞋搜索环比增长127%,周六福黄金麻将转运珠销量同比增长超6倍。

春节娱乐局:麻将热度持续攀升

京东消费与产业发展研究院一项春节动向访谈显示,今年春节,年轻人规划的过年娱乐局中,麻将热度攀升,这与京东年货节的销售数据形成呼应。

京东年货节销售数据显示,超过53%的麻将牌及麻将机被90后买走。在经历了KTV、桌游、剧本杀、密室逃脱等众多新兴娱乐休闲方式之后,不知道玩什么的年轻人一回头,发现这个被遗忘在记忆深处的传统桌面游戏,竟然能适配所有的社交场景。

不需要像剧本杀,想拉近彼此感情还得先做一篇阅读理解,也不用像狼人杀,想展现点人格魅力却在正反逻辑中被侃晕。对新手小白亦友好,牌技灵不灵都有机会被幸运眷顾成为牌桌焦点,动静自如,成不了“雀神”也能体会排列和搭建的乐趣。更有甚,在麻将桌上代沟也消退了,以经验积淀的父母叔伯与有竞技精神的年轻人顶峰相遇。更为重要的是,古早风格的麻将,显然与春节的氛围更搭。

麻将机、麻将牌在各地区的销量在一定程度上反映出不同省份在中国麻坛上的江湖地位。以目前的备货量来看,被调侃为“飞机一过秦岭,脚下就传来麻将声”的四川暂时被广东赶超。江苏省的麻将销量紧随粤、川之后,河北、山东两省麻将爱好者也在积极备货,摩拳擦掌为春节麻将局做好物质准备。

据京东棋牌运动采销介绍,平时买麻将更多是3-5线城市消费者,春节前的这一波消费热潮则更多的是由一二线城市消费者带动,其中不乏很多人买了直接快递到老家,为了春节回家的娱乐局提前做好准备。年货少几样没关系,但没有麻将的春节是不可想象的。年夜饭、压岁钱、麻将局作为中国人过年必备三件套,对于营造过年氛围感具有不可或缺的作用。

麻将文化出圈 成为国潮商品重要因子

吃碰杠听胡不只是在牌桌上,也可以穿在身上、戴在手上、装扮在家里,成为无处不在的开运符号。随着传统文化热度的提升,国潮的元素也越来越丰富,京东数据显示,今年京东年货节期间,带有麻将元素的服饰商品同比超过130%,麻将文化成为了国潮中新的时尚因子。

“吃碰杠听胡”“把把胡”“清一色”“杠上开花”“發”“中”等麻将元素被运用到了时尚设计中,从服装、抱枕到手包、配饰……成为今年京东年货节上备受青睐的时尚年货。以年轻人当下热情很高的黄金转运珠为例,周六福、中国黄金、中麟珠宝、明牌首饰、菜百首饰等知名品牌都推出了麻将转运珠,戴一枚“發”财,戴一枚红“中”,串两个对对碰……有乐趣又有彩头。

随着文化自信的不断提升,传统文化成为新一代年轻人浓厚的兴趣点。国风音乐在网络上走红,热门景点频频可见汉服小姐姐打卡,老钱风、干部夹克大受欢迎,更多年轻人练起八段锦,京剧、昆曲吸引了越来越多的年轻粉丝……传统文化与现代生活相融合,正成为年轻人更具个性化的生活方式。

此外,90后、00后年轻人渴望找到一种新平衡,也希望有更多的寄托。去上香、讨彩头、看黄历……年轻人通过更有历史感传统感的方式放松情绪,麻将中“一条龙”“同花顺”“杠上花”“步步高”契合了年轻人在年节“讨彩头”“接好运”的想法。一件带有“杠上开花”字样的炸街战衣,一条“發”字黄金转运珠手串,都是一个积极并有趣的“心理暗示”。 伴随腊八,京东年货节开启,红品、龙品等服饰、美妆品类销售同样火爆,打开京东app搜“接龙运”直达会场。

今天,年轻人娱乐休闲方式越来越丰富多元,而传统的麻将却在春节前夕被众多90后、00后的年轻人带领率先“高调返场”,成为热门年货。随着京东年货节的进行,消费热点涌现,新的年货被追捧,一个生龙活虎的中国龙年春节消费大戏开始火热上演。