在刚刚过去的“三八”妇女节期间,名创优品携手全球最流行的IP之一“芭比”,在广州东山口潮流街区上演一场别开生面的芭比时尚派对,向所有独立、自信的女性致敬。

适逢芭比 65 周年纪念日,名创优品以“姐姐妹妹粉上天”为主题,打造花车巡游的创意场景,将芭比粉的优雅与名创优品的时尚元素结合,借此鼓励当代女性“You Can Be Anything“,鼓励年轻一代自由追逐不同的事业与兴趣,玩出无限可能。

“芭比”走进东山口,打造多元场景与互动体验

3月8日,名创优品通过巨型气模“粉上天”、芭比粉车队静展以及沿途商户的粉色围墙装潢,将广州潮流地标东山口打造成一片粉色海洋,吸引了大量年轻人、时尚KOL前来围观拍照。而作为本次活动的主角,“芭比周年巡游”更是直接登上了微博热搜榜前列,#一起来名创芭比65周年巡游#话题曝光超3.2亿,引发超2.4万讨论。

“芭比巡游车队”以芭比影视作品中的“粉色跑车”为灵感,由挂载着联合logo气模、联名产品移动快闪店的拖车以及两辆由超大联名产品气模装饰的敞篷跑车组成,车内的司机与模特也还原了Barbie和Ken的经典造型。由内而外的芭比元素为在场的游客打造出妇女节仪式感,每个细节都在传播来自芭比的天然时尚与快乐。

此外,名创优品还和东山口的各商户联动,推出“芭比打卡地图”活动,鼓励游客在粉色海洋中留下美好瞬间,深度参与到这场充满开心与美好的活动中。据了解,游客在各个打卡点发布带有特定话题的内容至社交平台,即可领取联名气球。

同一时期,位于北京朝阳大悦城和上海静安大悦城的名创优品芭比主题快闪店迎来重磅开业,店内上新了近120款芭比联名商品,首发多款独家限定产品,极大满足了芭比女孩们的“集邮”需求。

值得一提的是,在芭比上新活动进行的同时,名创优品还与知名摄影品牌海马体合作,邀请其摄影师入驻指定门店与顾客互动,为顾客留下自己的芭比风美照。

诠释芭比经典内核,刷新内容故事与美好价值

当下,越来越多的年轻人在消费上追求精神共鸣和情绪价值,映射出“兴趣消费”的多元化发展。“IP联名”则是打通年轻群体追求精神共鸣和情绪的抓手。

乘着“兴趣消费”的东风,名创优品开启了IP的普惠时代,将IP消费打造成大众消费。在IP运营过程中,名创优品不仅注重产品的迭代与创新,更深入挖掘IP内核,展示每个IP背后的情绪价值,彰显其作为“内容公司”的创作实力。截至目前,名创优品已与全球超80个知名IP合作方达成深度合作,进一步巩固了其作为“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的市场定位。

就像此次与芭比的联名,名创优品最成功之处就是融合了芭比 IP 的故事与能量,不仅在各个环节都注重输出芭比独特的美学风格,同时也注重挖掘芭比和当下年轻用户的情感联系,并基于门店自身特色与品牌IP资源,将IP设计融合到“好看、好玩、好用”的生活潮流产品中,不断开创有故事、有内容的差异化新品类,为消费者提供更高的消费价值,进而巩固了名创优品的联名大佬形象,让名创优品的品牌势能大幅提升,也是名创优品在“成为世界第一的IP设计零售集团”愿景道路上的重要一步。