近日,新型开放式社交平台Soul App与全球领先的营销和企业传播公司宏盟集团(OMC)旗下的媒体服务子公司宏盟媒体集团(OMG)联手,发布了一份关于Z世代(1995-2005年生)数字社交特性的深度调研报告。这一调研深入剖析了年轻人的社交方式、目的和资产,揭示了数字社交在年轻一代中的重要性,并展示了AI对社交生活的巨大影响。

1. Z世代画像:赚钱不能停的独立新新人类

根据调研数据,中国Z世代规模达1.8亿,38%拥有本科及以上学历,整体消费规模高达4.94万亿。这一代年轻人被描述为“物质有保障,但赚钱不能停”的新新人类,对财富自由追求强烈,58.8%的95后将人生目标定为赚钱。他们在面对职场竞争激烈的现实中,展现出积极的应对态度,83%的初入职场者认为第一份工作将直接影响整个职业生涯。

同时,Z世代虽然独立,但对亲密关系充满渴望。74.7%的独生子女在人生抉择时更倾向于自主决策,69%希望成为父母的依赖对象。尽管享受独立,但他们更渴望构建精神提振和情感陪伴的关系,相较于前几代,他们更渴望“有一个亲密的朋友圈”。

2. 社交方式:线上线下万物皆可社交的Z世代

报告显示,95后每天使用手机的时间高达8.33小时,其中31%更倾向于线上社交。线上社交的优势在于其灵活性,能够摆脱时空限制,提供即时的陪伴,符合Z世代对“万物皆可社交”的态度。社交、短视频、社区、音乐等APP成为95后线上娱乐的主要场所,也为社交元宇宙的需求奠定了基础。

Soul App作为率先提出社交元宇宙概念的平台,已成为部分年轻人的线上社交首选。64.51%的95后认为Soul是第一线上社交场所,强调在Soul可以找到兴趣相投的人,分享生活并得到回应。这与Z世代对社交场的另一标准——兴趣的重要性相契合,使Soul在竞争激烈的社交平台中脱颖而出。

不过,偏爱线上社交并不代表着对线下的舍弃。Z世代正在寻找线上线下的平衡,兴趣群组成为线上同好的选择,同时也可以转化为线下的“搭子”,为社交方式选择提供了多元化。

3. 社交目的:价值观重塑,真挚友谊成为追求

Z世代对社交的动机多元,53.6%的年轻人表示社交的首要目的是建立新关系,46.6%希望减少孤独。在信息爆炸的社交媒体世界中,43.6%的95后期待通过社交获得有价值的信息,学习和成长。

与传统观念不同,Z世代更注重精神价值,而非实质性价值。兴趣相投、三观一致成为交友的首要条件,70.5%的用户认为有共同话题、兴趣能够让他们精神满足、愉悦,而“能获得实质帮助和利益”排名相对较低。

4. 社交资产:AIGC为社交体验注入新活力

年轻人表现出对真挚友谊的渴望,35%认为社交活动能够充电。Z世代在社交清醒度上表现较高,对社交有充分支配权,并且对新鲜事物表现出高度好奇和接纳度,而这也让年轻人快速开始拥抱AI带来的社交新变化。变化的核心维度有两点:一是体验,二是资产沉淀。

以Soul为例,平台先后上线了智能对话机器人“AI苟蛋”,AI音乐活动的“Soul次元歌手”、AI绘画及AI形象生成等一系列新功能或场景,丰富了用户的社交体验。这些个性化的社交形式将为用户沉淀出数字资产,包括社交画像、基于AI迭代的互动内容和关系网络,为全新社交时代打开大门。

通过这次深入的调研,Soul App与OMG共同呈现了Z世代数字社交特性的全貌,展示了数字社交在年轻人生活中的关键地位以及Soul App在这一领域的引领地位。后续,Soul还将继续扮演了解年轻人社交文化的重要窗口,为行业提供更多有价值的研究成果。