4月10日,泉州市文化广电和旅游局与小红书共同举办小红书社区文旅发展大会,此次大会以“城市红了”为主题,与各地文旅部门共同探讨行业发展的新议题。会上,小红书公益部门正式发布“乡村漫游”公益计划,助力乡村文旅发展。

据悉,小红书“乡村漫游” 公益计划将在未来三年与百个欠发达县域乡村达成合作,重点发挥小红书的文旅种草能力,以平台公益流量赋能村庄,通过线下设计改造、线上营销推广和在地创作者培训等方式,打造文旅引流点,让Country Walk成为新潮流,带动村落周边业态的繁荣发展,让乡村文旅收益还富于民。

在大会上,小红书公益负责人毕奇分享了平台趋势观察,「 小众游」、「城市出逃」、「深度在地」成为热门旅游趋势,并极大释放了乡村体验中“真户外”和“真疗愈”对于年轻用户的吸引力。2023年, 因“簪花围”走红的福建蟳埔村以2.6亿的曝光量成为小红书站内最火乡村;超过50个村庄作为旅游目的地在小红书曝光量破亿。新疆冰雪童话小镇禾木村、“Gap圣地”景德镇三宝村,徒步天堂云南雨崩... 越来越多的乡村成为大众出游的目的地,成为“反向旅行”的黑马。

乡村文旅热度不断攀升,小红书将企业公益的重点方向瞄准了乡村文旅振兴,积极发挥平台独特优势,唤醒边远乡村县域的“沉睡资源”。大会分享了小红书进行乡村公益探索的成功案例,自2022年6月起,小红书与浙江湖州达成战略合作,打造小杭坑生态营地在安吉夏阳村投入运营。小红书发挥平台品牌影响力与流量优势,帮助常住人口只有500多人的“小杭坑”自然村实现了“逆袭”,过去一年“小杭坑”在小红书的相关笔记超1万篇, 相关话题浏览量达到 2000万+,带动当地旅游年收入突破千万,同比增长近3倍。

图注:小杭坑生态营地员工合影

在谈及对乡村建设的理解时,小红书公益负责人强调了三个重点:小红书的乡村公益“不做文旅地产,不单纯输血,而做社会企业,让血液活起来”;“不做整村改造,而是通过小而美的单体项目带动周边业态发展”,同时“坚持尊重乡村的自然资源和在地风土,注重生态保护,不过度开发”。

大会上,“乡村漫游”公益计划宣布启动,小红书将把“小杭坑”的乡村文旅模式经验带到更多村庄,发挥好平台文旅种草能力,探索链接城市与乡村的新发展形式,助力欠发达地区的文旅推广和周边产业发展,让当地村民通过乡村文旅发展获得生计改善。