4月18日,2023上海国际广告奖年度精英(SHIAF ELITES)获奖结果正式揭晓,今年评审团汇聚来自本土品牌、外资品牌、互联网公司、投资方、第三方机构、产业园区、行业协会等多方头部力量,通过不同的维度视角全方位、多层次、多领域评审,确保了公正性和权威性。在经过线上专家评审和线下终审答辩后,橙意机构荣获上海国际广告奖年度精英「杰出年度整合营销代理企业」。

「年轻力的在地化用户沟通整合营销策略」

2023年,随着社会环境的变化,用户的消费习惯也发生改变,对于品牌来说是机遇,但也是更大的挑战。品牌们对于预算的谨慎,对品效合一的追求更是在这些年里达到了顶峰,传统的推广经验逐渐失效,新媒体营销的发展改变了品牌对内容和媒介的看法,更多品牌专注于品牌本身,更重视品牌长效的发展,明白占领用户心智的唯一法门是始终与用户在一起。

基于此,橙意机构10年来搭建的完善的创意生态链,沉淀了十年的围绕“年轻力的在地化用户沟通整合营销策略”核心业务优势在2023年发挥更大的价值,从人群洞察对话、空间场景体验、企业文化价值叙事 出发为品牌制定整合推广策略,从IP营销、跨界合作、线上线下整合媒介策略及创意,为品牌量身定制符合其调性的传播内容,并完成用户的触达。

基于此,橙意机构在全年的营销实践活动中制定和采取创新的营销策略去赋能品牌,通过多维度的案例实践重建品牌与用户的身份感知触达系统。

一、在新动态下的年轻用户沟通力实践:“年轻力”整合营销策略案

顺应年轻用户动态变化,针对年轻人群实时精准洞察,挖掘年轻人“真需求”,结合当下用户心理的热点进行品牌传播策略拟定。

·【用户洞察】+【品牌定位】+【用户触达】形成品牌的精准整合营销策略

二、本土文化空间体验实践:“身份在地化”用户沟通策略案

在网络极度发达的当下,用户越来越趋向寻求身份认同的深度场景体验,去线下的文化共情空间体验变得尤具挑战和吸引力,基于此的品牌营销是去挖掘本地生活本地文化里的精髓,做好在地化体验的特色和细节。

·【城市特色】+【爆点动作】+【品牌价值】形成品牌与用户深度触达的闭环

三、ESG价值转译:“个体向善”的用户价值观品牌实践案

随着全球生态自然发展环境的变化和用户认知的提升,个体对于品牌的选择不仅在于实用,更趋向一种价值认同。无论橙意机构本身还是服务的客户,都在寻求一些实现社会价值的方法,从产品、服务到活动多方面进行企业及品牌价值观的输出。

·我们不输出价值观,而是将品牌实践进行价值转译

四、技术赋新,公益共创:AIGC赋能行业与公益事业应用实践

创意行业积极拥抱和应用技术为行业赋能才是创意行业应有的姿态。AI的先锋能力应为人类文明发挥更大效能。橙意拥有自主研发的微信运营管理平台“橙果”,上线AIGC灵感平台“Magic box”,也作为合作伙伴入驻四川广播电视台虚拟产业基地。举办了橙意首届开放日·Openday·AIGC 视觉向交流场,邀约视觉设计从业者、营销行业从业者,AIGC实践先锋者到现场进行前沿探讨、AIGC作品创作交流。同时联合公益机构实施AIGC作品共创,为公益发声。

感谢各位合作伙伴品牌方、共创方的大力支持和信任,感谢上海国际广告节的举荐表彰,2024年橙意将“向上跃阶,生态共创”作为未来3-5年企业发展战略,“向上跃阶”,以西南为中心,辐射全国,并践行“ESG理念”,不断探索AIGC领域。“生态共创”,以事业群、创新厂牌为双核服务模型,不断孵化新业态,与行业优秀人才共创生态。

本届“年度精英”(SHIAF ELITES)是上海国际广告节为表彰致力于改变商业世界的团队和个人而举办,希望立足多元化的视角,挖掘并表彰在营销生态不同专业领域中出色的公司、个人和团队,洞悉行业的前沿资讯、发展趋势与实践案例,更好地帮助广告营销生态上中下游企业找到优质可靠的合作伙伴。评审团汇聚来自本土品牌、外资品牌、互联网公司、投资方、第三方机构、产业园区、行业协会等多方头部力量,通过不同的维度视角全方位、多层次、多领域评审,确保了公正性和权威性。