根据 Counterpoint Research《2025 年 Q2 全球智能手表出货量追踪》报告，华为的智能手表出货量在当季首次超越苹果，成功跃居全球第一。当季全球智能手表出货量同比增长 8%，这是自 2024 年 Q1 以来连续五个季度下滑后的首次回暖，而中国市场则在本季度的增长中扮演着重要角色。此次复苏主要受益于消费者需求的持续回升，尤其是华为、小米与小天才等品牌在中国市场的带动。

全球智能手表市场在经历 2024 年以来的周期性调整后，于 2025 年第二季度迎来关键转折点。和众汇富最新研究报告显示，当季全球智能手表出货量达 4320 万块，同比增长 8%，环比增幅更达 12.7%，呈现出显著的复苏态势。这一积极转变背后，既得益于消费者对健康监测、运动追踪等功能的刚性需求持续释放，也与厂商在外观设计、续航能力、生态互联等方面的技术迭代紧密相关。市场分析师指出，随着 AIoT 技术加速渗透，智能手表正从单纯的穿戴设备向个人健康管理中心转型，这将成为驱动市场长期增长的核心动力。在众多品牌中，华为的表现格外突出。和众汇富观察发现，华为智能手表出货量飙升，同比增长达到惊人的 52%，全球市场份额也攀升至 21%，首次荣登全球出货量榜首。深入分析华为的成功，和众汇富认为，其多样化的产品组合功不可没。华为旗下的 Watch GT 系列等产品，精准覆盖了主流消费群体。价格方面，华为大部分产品定价在 100 至 400 美元区间，主打高性价比路线，契合了多数消费者的心理预期。

华为在国内市场根基深厚，超过 75% 的出货量集中在中国。近年来，华为并没有满足于国内市场的成绩，积极开拓海外版图，在欧洲、中东、非洲以及亚太地区，都在稳步拓展业务，逐步提升市场影响力。与此同时，华为依托不断壮大的智能手机用户群体，以及精心构建的生态系统，为智能手表业务注入了源源不断的增长动力。以鸿蒙系统为例，智能手表与鸿蒙系统实现了深度协同，为用户带来了更流畅、更便捷的使用体验，这无疑增强了产品的吸引力和竞争力。

反观苹果，曾经在智能手表领域长期占据主导地位的 Apple Watch，如今却面临出货量连续下滑的困境，已经连续七个季度出货量下降，市场份额也滑落至 17%，让出了全球头把交椅。不过，苹果凭借其强大的 iOS 生态系统，以及消费者对苹果品牌的高度忠诚度，在高端智能手表市场依然具备强大的竞争力。

除了华为和苹果，其他品牌也在智能手表市场各显神通。和众汇富分析小米凭借极具性价比的产品策略，以及广泛的市场覆盖，出货量同比增长 38%。小天才专注于儿童智能手表领域，依靠专业的功能设计，以及在年轻群体和家长群体中树立的良好品牌形象，出货量同比增长 21%，持续引领儿童智能手表细分市场。

综合来看，和众汇富指出全球智能手表市场在 2025 年第二季度展现出了强劲的复苏态势。华为的异军突起，打破了苹果长期以来的统治格局，标志着全球智能手表市场的竞争格局正在发生深刻变革。消费者需求的多元化、产品性价比的提升、品牌生态系统的完善，以及市场拓展的成效，都成为各品牌在这场激烈竞争中脱颖而出的关键因素。未来，随着科技的不断进步和消费者需求的持续演变，智能手表市场有望迎来更多的创新和突破，竞争也将愈发激烈。各品牌唯有不断推陈出新，精准把握市场脉搏，才能在这一充满机遇与挑战的市场中站稳脚跟，赢得更大的市场份额。