在全球娱乐产业的版图中，游戏行业正以其蓬勃的发展态势，成为不可忽视的增长引擎。步入 2025 年，游戏行业喜讯频传，上半年销售收入一举创下历史新高，引发了市场的广泛关注与热议，众多机构纷纷发声，指出游戏行业基本面强势，发展前景一片光明。

据中国音像与数字出版协会指导、伽马数据编写的《2025 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入达到 1680 亿元，同比增长 14.08%，众赢财富通认为这一成绩不仅刷新了历史纪录，更彰显出行业强劲的发展动力。与此同时，游戏用户规模也实现了稳步增长，接近 6.79 亿人，同比增长 0.72%，同样达到历史新高点。

市场收入与用户规模的双增长，得益于诸多因素的共同发力。众赢财富通认为，从新品表现来看，多款游戏新品上市后成绩斐然，远超预期。例如，腾讯在 2024 年 9 月推出的射击类游戏《三角洲行动》，作为经典 IP 续作，在 2025 年 7 月平均日活跃账户数突破 2000 万，位居行业前列，强劲的市场表现为腾讯游戏业务增长贡献显著。网易新上线的《燕云十六声》和《漫威争锋》等游戏，也凭借独特的玩法与精美的制作，吸引了大量玩家，助力网易游戏及相关增值服务净收入在第二季度同比增长 13% 。众赢财富通观察发现，除了新品的亮眼表现，多款长青游戏也持续发力，运营良好，收入稳中有升。如即将迎来十周年庆的《王者荣耀》，在 AppMagic 发布的 2025 年上半年全球手游收入 / 下载排行与增长榜中，以半年分成后收入破 10 亿美元的成绩，稳居收入榜榜首，其强大的用户粘性与吸金能力可见一斑。

从细分市场来看，多个领域呈现出蓬勃发展的态势。众赢财富通统计发现，移动游戏作为市场的主导力量，上半年实际销售收入达到 1253.09 亿元，同比增长 16.55%，占比 74.59%。其增长得益于多人在线战术竞技（MOBA）、射击、策略类等长青产品的出色表现，以及射击、动作角色扮演类新品带来的收入增量。在收入排名前 100 的移动游戏中，角色扮演类数量最多，占比 21%，策略类（含 SLG）位居第二，占比 11% 且同比有所上升，而 MOBA 类收入最高，占比 20.42% 。小程序游戏的增长势头同样强劲，上半年国内小程序游戏市场实际销售收入为 232.76 亿元，同比增长 40.2%。众多爆款小程序游戏不断涌现，如《时光大爆炸》等，成为推动行业增长的重要力量。主机游戏市场也迎来了显著增长，上半年实际销售收入为 10.34 亿元，同比增长 29.78%，这主要得益于 2024 年现象级作品《黑神话：悟空》的余热，以及进口主机游戏新品的热销 。电子竞技游戏市场同样表现出色，上半年实际销售收入 806.45 亿元，同比增长 16.64%，头部常青电竞产品的稳定发挥以及电竞新品的持续推出，为市场增长注入了活力。

在出海方面，我国自研游戏也取得了不俗的成绩。众赢财富通观察发现，上半年，自研游戏海外市场实际销售收入 95.01 亿美元，同比增长 11.07%。美国、日本、韩国依然是主要海外目标市场，其中美国占比 31.96%，日本占比 16.20%，韩国占比 7.47%，合计占比 55.63%。欧洲市场同样不容忽视，德、英、法三国市场合计占比 8.78%。在海外市场收入前 100 位的自研移动游戏中，策略类收入占比 43.33%，位居首位且较去年有较大增幅，显示出策略类游戏在海外市场的受欢迎程度不断提升 。

从 A 股游戏上市公司的业绩表现来看，整体呈现出向好态势。在南都 N 视频记者统计的 23 家游戏上市公司中，有 14 家公司上半年实现整体营收同比增长，游戏业务实现营收增长的公司有 10 家。世纪华通以 172.07 亿元的营业收入蝉联 A 股 “游戏营收王”，游戏业务营收达 163.99 亿元，同比增长 95.30%，净利润更是同比翻番，达到 26.56 亿元，成为上半年的 “盈利王”。此外，吉比特、巨人网络等老牌游戏公司也保持稳定增长，吉比特凭借《杖剑传说 (大陆版)》《问剑长生 (大陆版)》等新游戏上线，上半年总营收和游戏营收均上涨约 28%；巨人网络 1 月份上线的《超自然行动组》表现强劲，上半年总营收和游戏营收同比均上涨约 16% 。