参2025年,情绪消费正深度融入青年群体的日常生活,成为消费市场的新趋势。为探寻这一趋势背后的规律,Soul创始人张璐团队联合上海市青少年研究中心推出《2025 Z世代情绪消费报告》。报告结合Soul平台大数据与专项调研,回收2338份有效问卷,其中95后、00后占比约七成,直观体现了年轻人对情感需求的重视程度。

在年轻群体中,“为情绪买单”已逐渐成为一种普遍选择。报告显示,超9成青年认同情绪价值的重要性,其中46.8%的人将其视为“缓解压力焦虑的关键”。从情绪价值的来源看,近8成青年认为情绪价值主要来自亲密关系中的理解和回应,超5成从社交互动中汲取情绪价值。消费意愿上,近6成青年愿意为情绪价值付费,选择“快乐消费,为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%,较2024年增长16.2%(对比Just So Soul研究院《2024 Z世代双十一消费行为报告》),“情价比”(平衡情绪价值与价格)成为越来越多人的消费准则。

具体消费行为上,近9成青年有过情绪消费经历,近4成属于高频消费群体,价值共鸣是他们付费的核心考量。细分来看,20.3%的年轻人每天都会进行情绪消费,23.1%每周消费数次,仅有31.1%偶尔参与。从支出金额看,年轻人情绪消费月均达949元,18.1%的青年每月在这一领域花费超2000元,2成青年是情绪消费“日活型用户”。消费品类方面,实物、体验、社交关系、数字、联名IP五大类最受青睐。

其中,毛绒玩具、香薰等实物消费占比40.7%;演唱会、脱口秀、游戏、心理咨询、cos委托等体验消费占比为39.4%;迪士尼陪玩、王者荣耀陪练等社交关系消费占比28.1%;数字头像、AI陪伴等数字消费占比27.7%,联名、IP等消费占比24.9%。有趣的是,越年轻越喜欢为社交关系、数字消费付费。05后(18~20岁)月均消费最高品类是社交关系/服务,而00后(21~25岁)月均消费最高品类是数字消费。

作为年轻人聚集的社交平台,Soul的数据也印证了这一趋势。2025年第二季度,平台内“AI陪伴”相关发帖量同比增长6.2倍,搜索量增长12倍;“数字头像”发帖量同比增长440%,搜索量同比增长270%。年轻人正在数字空间中,通过人机交互以及全新的个性化表达方式,构建个体存在感、获得情绪价值。

不难看出,“情绪价值驱动消费”已成为Z世代消费市场的重要引擎,其对市场的影响还在持续扩大。Soul创始人张璐团队通过这份报告,为理解当下青年消费需求提供了有价值的参考。