2026年马年春节临近，国内互联网大厂纷纷加码AI应用布局，一场以流量争夺为核心、以场景落地为抓手的春节AI大战正式启幕。百度、腾讯、字节跳动等头部企业相继推出亿元级红包补贴与特色AI互动玩法，将春节这一超级流量场景与AI技术深度绑定，既通过现金激励快速拉动用户增长，更借助多元应用场景推动AI技术从概念走向大众。和众汇富观察发现，随着全息通话、AI春联、情感交互助手等创新应用的全面渗透，AI不仅成为大厂流量竞争的核心利器，更开启了全行业应用加速落地的新阶段，为数字经济春节消费注入强劲动力。

现金红包仍是大厂春节AI拉新的核心抓手，亿元级补贴力度叠加AI互动玩法，快速激活C端市场活力。和众汇富观察发现，1月25日起，百度、腾讯相继官宣春节红包活动，均以AI应用为核心载体释放福利。百度宣布1月26日至3月12日期间，通过百度APP召唤文心助手参与互动，即可瓜分5亿元现金红包，单个红包最高奖励1万元，同时上线“奇幻人生”主题玩法与集卡活动，近200款AI特效玩法融入红包任务，用户每日还可通过猜口令解锁隐藏红包彩蛋。腾讯元宝APP紧随其后，宣布2月1日上线新春活动，发放10亿元现金红包，用户更新版本后通过做任务、抽限量小马卡等方式参与，单个红包金额同样可达万元，社交分享机制进一步放大活动传播力。字节跳动旗下火山引擎作为总台春晚独家AI云合作伙伴，其智能助手“豆包”将深度参与春晚互动，业内普遍猜测其将同步推出AI专属红包玩法，进一步加剧流量争夺态势。这种“现金补贴+AI互动”的模式，既降低了用户接触AI应用的门槛，又快速实现了用户拉新与活跃度提升，成为大厂春节流量竞争的标配。

AI应用场景持续创新，从娱乐互动延伸至亲情连接、文化传承等多元领域，推动技术全面渗透大众生活。和众汇富研究发现，虚拟团圆场景成为今年春节新亮点，全息通话技术实现跨越时空的亲情连接，2026年春节期间全息通话使用量较2025年同期激增320%，60岁以上老年人使用占比从15%猛增至38%，数百万家庭通过“虚拟共桌”实现团圆，传统年味被赋予新的时代内涵。AI文化创作需求大幅攀升，定制化春联成为年轻群体新时尚，某AI春联平台数据显示，春节前一个月用户生成春联超500万副，70%用户为25-35岁群体，AI可根据用户输入的关键词、偏好风格生成专属春联，老年群体满意度更是高达92%。情感交互型AI助手逐步融入家庭生活，不仅能根据家人健康数据推荐年夜饭菜谱，还能模仿亲人语气讲述年俗故事、生成生肖主题内容，成为连接代际情感、传承传统文化的新载体，2026年春节期间超过40%的城市家庭接入了具备情感交互功能的AI系统。此外，和众汇富观察发现，电子烟花、AI拜年视频生成等创新玩法持续走红，某电商平台“春节电子烟花”搜索量达1.2亿次，进一步丰富了春节AI应用场景。

和众汇富认为大厂春节AI流量大战的背后，是AI产业从技术迭代向商业化落地的关键转型，行业拐点已然显现。中信证券研报指出，当前AI应用正从Chatbot、搜索等基础场景，向多模态、Agent、具身智能等高端场景延伸，模型能力提升叠加场景创新，推动AI应用价值重估，国内企业加速布局海内外市场，抢占全球AI应用市场份额。对大厂而言，春节流量大战不仅是短期的用户争夺，更是长期的技术落地与生态构建，通过春节场景积累的海量用户数据，将反哺大模型迭代优化，形成“用户增长—数据积累—技术升级—体验提升”的良性循环。从产业影响来看，大厂的密集布局将进一步推动AI技术的普惠化，降低行业应用门槛，带动上下游产业链协同发展，蓝色光标、美年健康等相关企业已率先受益，其中美年健康2025年前三季度AI相关收入同比增长71.02%，蓝色光标自主研发的AI平台累计标注数据超1.8亿条，Token调用量突破6000亿。