在美妆行业渠道日益多元但乱象频发的背景下，刮码、贴码销售已成为侵蚀品牌价值、损害消费者权益的顽疾，此类行为因隐蔽性强、取证难，长期处于治理灰色地带。近日，自然堂集团（原伽蓝集团）在刮码、贴码维权领域取得首例胜诉，杭州市余杭区人民法院认定淘宝非授权店铺“思某护肤正品店”的刮码、贴码销售行为构成商标侵权，判令其立即停止侵权并赔偿经济损失，为行业渠道规范治理树立了关键司法标杆。

刮码、贴码销售本质是非授权经营者为掩盖商品真实来源，刻意破坏或覆盖产品溯源码、防伪码的违规行为，其危害涉及品牌、经销商与消费者三方。对消费者而言，溯源码是查验真伪、享受售后服务与积分福利的关键依据，刮码后消费者知情权与维权通道被切断，难以规避买到假货或质量问题产品的风险；对品牌方来说，该行为破坏了“一瓶一码”数字化追溯体系，导致产品流向失控，阻碍质量追踪与召回工作，同时低价倾销的刮码产品冲击正规定价体系；对正规经销商而言，不公平竞争直接挤压其生存空间，扰乱行业公平秩序。

自然堂集团的胜诉得益于其前瞻性的数字化布局，早在2020年便启动全业务链条数字化转型，构建的“一瓶一码”系统为每件产品赋予唯一数字身份，可精准绑定授权渠道、捕捉异常行为并留痕，为维权提供了扎实的证据支撑。此次判决明确了刮码、贴码行为的商标侵权属性，破解了行业长期面临的“发现易、查处难”困境，验证了“品牌主动维权+司法明确规则+平台强化责任”治理模式的有效性。

据悉，自然堂集团自2025年起已针对淘宝、拼多多、抖音、京东等平台二十余家非授权店铺发起系统性民事诉讼，首例胜诉不仅彰显了品牌维护知识产权与渠道秩序的决心，更为行业同类维权提供了可复制的诉讼策略与司法参照。未来，随着此类维权行动的推进，也将进一步震慑违规经营者，推动行业形成“违规必究、侵权必惩”的共识，助力构建品牌、经销商与消费者三方共赢的健康市场生态。