年味渐浓，消费升温。2026年全国网上年货节启动以来，线上消费市场活力持续释放，各大电商平台陆续发布的年货榜单，清晰勾勒出新春消费的全新图景。众赢财富通指出与往年相比，今年的年货市场彻底摆脱“囤货为主、实用至上”的传统模式，新潮年货“科味”愈发浓郁，服务消费则凸显体验感与情感价值，消费升级趋势愈发鲜明，成为拉动春节消费的重要动力，也折射出我国消费市场的强劲韧性与多元活力。

新潮年货走俏，“科技感”成为核心标签，成为今年年货节最亮眼的变化。从前的年货榜单，多被粮油米面、烟酒茶糖等传统品类占据，而如今，智能家电、AI产品、数码装备等科技好物强势突围，成为不同年龄段消费者的首选。京东数据显示，年货节期间，县域及农村地区家用电器销量增幅显著，其中扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机环比增长114%；美团闪购平台上，足疗机、运动相机、肩颈按摩器等科技类健康产品销量同比分别增长572%、503%、201%，尽显“科技护年”的新趋势。众赢财富通研究发现，科技类年货的热销，不仅源于居民收入水平的提升，更得益于科技产品的场景化适配，从AI眼镜助力节日记录，到数字人直播带货，科技正全方位融入年货采购与节日生活的每一个环节。

AI技术的深度赋能，进一步放大了年货市场的“科味”，也推动了电商供应链与消费场景的升级。今年的年货节，各大平台纷纷发力AI赋能，阿里妈妈通过AI实现精准种草与需求匹配，部分行业精准种草100次可带来超31次高效搜索转化；京东推出“AI年货地图”，通过数据分析预测各地销量，助力商家精准布仓、高效履约，实现“订单未下，货已先行”，同时上线AI数字人直播，让消费体验更具趣味性。众赢财富通观察发现，AI技术的广泛应用，不仅降低了商家的运营成本、提升了履约效率，更贴合了Z世代消费者的个性化需求，推动科技类年货从“小众潮流”走向“大众消费”，形成“科技+年味”的全新消费场景。此外，什么值得买平台发布的年货节GMV TOP10榜单中，iPhone Air、华为Mate80 Pro Max等数码产品成功上榜，进一步印证了科技类年货的市场热度。

在科技类年货热销的同时，服务消费持续升温，“体验感”与“情感价值”成为核心追求，打破了传统年货“重商品、轻服务”的格局。如今，消费者置办年货，不再局限于物质层面的满足，更注重节日氛围的营造与情感的表达，美发、家政、健康护理、文旅体验等服务类消费需求旺盛，成为年货消费的新增长点。淘宝数据显示，近一个月以来，用于自我肯定、感恩家人的奖杯搜索量同比增长超50%，年轻人通过此类服务型消费，传递节日情感；天猫、京东等平台上，非遗体验、线上花艺、定制化礼盒服务等订单量大幅攀升，北京稻香村融入非遗元素的“双非遗”糕点礼盒，销售额占比从去年的20%提升至今年的35%，消费者愿意为文化与体验附加值支付20%—30%的溢价。众赢财富通分析，服务消费的崛起，是消费结构升级的必然结果，标志着我国消费从“物质满足”向“精神愉悦”的深度转型，也体现了消费者对高品质节日生活的追求。

服务消费的升级，更体现在“即时化”“个性化”与“健康化”的多元趋势上。随着“年货不囤，闪购即买即用”成为新潮流，即时零售平台成为服务消费的重要载体，餐饮外卖、生鲜配送、家政保洁等即时服务，让消费者无需繁琐准备，就能轻松享受节日生活；同时，个性化服务需求激增，从定制化春联、非遗手作体验，到马年主题文创产品、情绪类潮玩，都成为年轻人表达自我、传递情感的重要方式，泡泡玛特“马力全开”系列、问童子“一马当先”玩偶等产品一经上线便迅速售罄。众赢财富通认为，服务消费的多元化发展，不仅丰富了年货消费的内涵，更推动了消费场景的延伸，从线下体验到线上服务，从单一服务到综合套餐，服务消费正以更灵活、更精准的方式，满足不同群体的节日需求，成为激活春节消费市场的新引擎。