5月21日，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）发布交易公告，旗下全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司与自然人杨子枫签署股权转让协议，拟以3.511亿元自有资金，受让杨子枫持有的深圳花知晓电子商务有限公司（以下简称“花知晓”）12.5479%股权。交易完成后，珀莱雅对花知晓的持股比例将升至51%，花知晓也将纳入其合并报表范围。

此次增持并非珀莱雅首次布局花知晓。此前，珀莱雅（海南）投资有限公司已持有花知晓38.4521%股权，结合本次交易，累计投资规模已接近7.8亿元。交易后，品牌创始人之一杨子枫仍直接持有花知晓29.5355%股权，为第二大股东。

成立于2016年的花知晓，是国内定位清晰的少女彩妆品牌，主打浪漫梦幻的原创风格，已推出超25个原创主题彩妆系列。凭借差异化审美设计与本土化表达，花知晓不仅在国内年轻消费群体中建立鲜明认知，更成为国货彩妆出海的标杆品牌之一，具备成熟的海外市场拓展经验。

对于本次控股，珀莱雅明确表示，此举是落实多品牌、多品类战略的关键举措。花知晓在少女彩妆赛道的差异化定位，可与珀莱雅现有彩妆品牌形成互补，进一步补齐细分彩妆短板，完善品牌梯队。同时，花知晓作为经市场验证的出海先锋，能为珀莱雅旗下品牌出海提供实践经验，助力公司国际化战略落地，培育新的业绩增长点。

这一布局亦服务于珀莱雅的长期战略目标。2025年4月，珀莱雅总经理侯亚孟提出“双十战略”，明确未来十年跻身全球化妆品行业前十的愿景。业内人士认为，当前国内美妆市场正从流量驱动转向品牌驱动，多品牌矩阵与海外市场拓展，可成为珀莱雅实现目标的支撑。

行业数据显示，以2025年零售额计，珀莱雅旗下已有珀莱雅、彩棠、Off＆Relax、悦芙媞4个规模超5亿元的品牌，数量位居本土化妆品集团首位，且是唯一在三大品类均有明星品牌的企业。控股花知晓后，珀莱雅将进一步巩固本土美妆龙头地位，为深耕细分市场、奔赴全球市场目标筑牢根基。