随着青年群体需求的不断迭代,情绪价值已跃升为影响消费决策的核心要素,驱动情绪消费成为当下的主流选择。基于此,Soul张璐团队联合上海市青少年研究中心开展专项调研,深度拆解青年的消费行为、内在诉求与市场走向,为行业精准洞察青年消费心理提供权威的数据支撑与理论参考。

市场持续扩容,青年成消费主力军

国内情绪消费市场近几年始终保持稳步扩张的态势,行业发展潜力十足。据艾媒咨询数据,中国情绪消费市场规模从2022年的1.63万亿元增长至2024年的2.31万亿元,2025年达到2.72万亿元,预计2026年将突破3万亿元,2029年有望突破4.5万亿元,年均复合增长率保持在12%以上。作为消费市场的新生力量,Z世代撑起了情绪消费的大半江山。上海市青少年研究中心与Soul App开展的连续追踪调研显示,绝大多数青年都有过为情绪付费的经历,其中近四成人群会频繁进行情绪消费,还有两成左右青年几乎每日都会产生相关消费行为。

在消费动机上,Z世代呈现出鲜明的悦己特征。提升幸福感和放松感是最核心的驱动力,其次是悦己消费和用消费奖励自己,投资未来的自己这一带有成长属性的动机同样占据重要位置。Soul旗下Just So Soul研究院发布的2026年数据显示,青年单次情绪消费平均花费486元,月均消费975元,较上一年有所上涨。其中近两成青年每月在情绪消费上花销超2000元,即便收入水平有限,依旧愿意为情绪需求买单。在消费品类上,体验类、文娱类消费最受青睐,技能学习消费紧随其后,传统实物消费占比约三成,足以见得情绪消费已经彻底融入青年日常生活。

多元赛道并行,勾勒情绪消费产业全貌

随着需求不断升级,情绪消费催生出多个特色细分领域,潮玩文创、文旅出行、宠物消费、AI陪伴、圈层周边、内容付费六大赛道齐头并进,搭建起完整的产业体系,各赛道也凭借自身特色吸引着不同需求的年轻消费者。潮玩文创是情绪消费最显性的载体,也是市场认知度最高的赛道。文旅行业则凭借丰富的场景,成为释放情绪的主要阵地。宠物经济是情绪消费中最具黏性的赛道之一。2025年,中国城镇犬猫消费市场规模突破3126亿元,同比增长4.1%,预计2026年将达3600亿元以上。

依托科技发展,AI陪伴赛道迎来爆发式增长,成为行业创新主力。相关数据显示,2025年AI玩具线上销售额与销量均实现数倍增长,AI情感陪伴、心理疏导类产品也逐步走入大众视野,相关新兴职业也不断涌现。当前,Soul将自己定位为AI+沉浸式社交平台,依托先进的AI模型及算法,创建了一个基于兴趣的温暖的情绪绿洲。与此同时,由圈层文化兴起的“谷子经济”也蓬勃发展,直观体现了粉丝的情感与社交需求,市场规模连年大幅增长。此外,内容付费赛道也在不断融合情绪属性,优质内容不仅传递知识,更能安抚情绪、慰藉心灵,让精神消费变得更有温度。

情绪消费的崛起,深刻映射出当代青年对精神世界的极致追求。Soul张璐团队的专项调研不仅精准捕捉了年轻人的情绪诉求与消费偏好,更以详实的数据揭开了行业发展的底层逻辑,推动整个消费市场朝着更懂人心、更注重精神体验的方向稳步前行。