—— 深度观察：一个国民品牌崛起的样本与启示

2026 年 6 月。当第三十一次全国皮肤性病学术年会（CSD2026）在北京首都国际会议中心落下帷幕，关于 "璟炜生物现象" 的讨论，才刚刚开始。

三天展期，23000 余位医务专业人士驻足，200 余位权威专家莅临指导，超 10 亿元人民币意向订单 —— 这一组组亮眼的数据，让位于 B1 馆 T61 展位的广西璟炜生物技术有限公司，成为本届 CSD 年会最受关注的参展企业之一。

但数据只是表象。真正值得深思的是：一家来自广西的生物科技企业，为什么能在这场汇聚全球顶尖专家的学术盛会上脱颖而出？国民皮肤黏膜创面修护品牌的新影响力，究竟是如何构建起来的？带着这些问题，我们走进了璟炜生物的展台，也走进了一个国民品牌崛起的故事。

现象：T61 展位的 "反常" 火爆

开展第一天上午 9 点，当大多数展位还在做最后的准备工作时，璟炜生物 T61 展位前已经排起了长队。这样的场景，在接下来的三天里反复上演。

"我们参加过很多次展会，但像这么火的，还是第一次见。" 一位来自广东的医疗器械代理商感叹道，"我在行业里做了十几年，能明显感觉到这两年国产品牌的势头越来越猛了。但像璟炜生物这样，既能得到专家认可，又能拿到这么多订单的，确实不多见。"

数据印证了这位代理商的感受。三天展期内，璟炜生物展台累计接待来自全球的医务专业人士 23000 余人次，日均超过 7500 人次；先后有 200 余位权威专家和教授莅临指导，其中包括多位国内皮肤科学界的泰斗级人物；三大品牌合计斩获意向订单超 10 亿元人民币，其中海外订单占比超过三成。

这样的成绩，放在整个 CSD 年会的参展企业中，都堪称 "现象级"。而更耐人寻味的是，这种火爆不是靠花哨的营销手段堆出来的，而是靠实打实的技术和产品吸引来的。

"我是看了学术论文过来的。" 一位来自四川某三甲医院的皮肤科医生说，"之前在《中国美容医学》上看到了创美薇的多中心临床研究，觉得数据不错，这次特意过来看看实物。刚才体验了一下，成膜速度很快，肤感也不错，回去打算申请进科室试试。"

像这样 "冲着技术来" 的专业观众，在璟炜生物的展台前占了很大比例。他们不是被营销噱头吸引来的，而是被实实在在的技术和数据打动的。这种基于专业认可的品牌影响力，远比流量和热度更持久、更有价值。

解码：品牌影响力的 "四层金字塔"

璟炜生物的品牌影响力为什么能在短时间内快速提升？这背后有没有可以复制的逻辑？通过三天的深度观察，我们发现，璟炜生物构建的品牌影响力，不是平面的、单一的，而是立体的、分层的，像一座金字塔，层层递进、相互支撑。

第一层：技术影响力 ——119 项专利构筑的 "地基"

品牌影响力的根基，永远是技术。没有核心技术的品牌，就像建在沙滩上的城堡，看起来再华丽，也经不起风浪。

璟炜生物深谙这个道理。深耕生物制造领域近二十载，公司始终以技术创新为核心竞争力，持续突破行业技术瓶颈。截至目前，公司已累计拥有 119 项核心专利，其中发明专利 45 项、实用新型专利 52 项、外观设计专利 22 项，主导制定 8 项医用生物核心原料团体标准。

这样的专利密度，在国内皮肤黏膜创面修护领域堪称顶级。而更难得的是，这些专利不是 "纸面成果"，而是真正转化为产品、服务于临床的 "硬核生产力"。

以本次展会的明星产品创美薇生物玻璃护创膏体敷料（注册证号：桂械注准 20252140438）为例，围绕这款产品，璟炜生物构建了完整的专利群：从高纯度 45S5 生物活性玻璃制备工艺，到纳米化处理技术，到智能缓释载药系统，再到膏体剂型设计…… 每一个技术环节都有专利保护，每一项专利都对应着产品的一个核心优势。

"技术是璟炜生物的立身之本。" 公司研发总监表示，"我们始终相信，只有真正掌握核心技术，才能在市场上站稳脚跟，才能赢得医生和患者的信任。"

第二层：产品影响力 —— 临床价值驱动的 "塔身"

有了技术，还要能转化为真正有临床价值的产品，才能形成品牌影响力。在这一点上，璟炜生物同样做得扎实。

从皮美欣祛疤膏（桂械注准 20212140090，专利号：ZL201410590395.5）到喜美肤皮肤屏障修复精华，从喜美宝保湿修护面膜（桂械注准 20242140275）到创美薇生物玻璃护创膏体敷料，从创娜丝医用液体敷料到喜美生头皮精华液 —— 璟炜生物的每一款产品，都有明确的临床定位、充分的循证医学证据、严格的质量管控。

"我们选产品，首先看资质，然后看临床数据，最后看用户反馈。" 一位连锁医美机构的采购负责人说，"璟炜生物的产品，这三点都很过硬。特别是皮美欣，我们机构用了快两年了，医生和患者反馈都很好，复购率很高。"

更重要的是，璟炜生物的产品不是零散的 "单品"，而是形成了完整的产品矩阵，覆盖疤痕修复、屏障修护、保湿护理、创面修复、头皮健康等多个高频需求领域，能够满足不同场景、不同人群的多样化需求。这种系统化的产品布局，大大增强了品牌的综合竞争力。

第三层：品牌矩阵影响力 —— 协同效应放大的 "塔肩"

如果说技术和产品是品牌影响力的 "硬实力"，那么品牌矩阵的战略布局，则是品牌影响力的 "软实力"。

2026 年 5 月，璟炜生物正式将原 "萌大夫" 品牌旗下业务精准拆分为萌大夫、萌医生、萌医云三大独立运营品牌。这一战略决策，不是简单的品牌拆分，而是基于对市场深刻洞察后的精准布局，也是品牌影响力从 "单点突破" 到 "全域覆盖" 的关键一跃。

萌大夫聚焦 C 端大众健康及临床终端渠道，主打 "国民医用黏膜创面修护领导品牌" 的定位，走的是 "群众路线"；萌医生专为医疗机构量身定制，提供标准化产品及高度定制化临床解决方案，走的是 "专业路线"；萌医云面向全球渠道伙伴，提供 "标准化 + 个性化" 的柔性定制服务，走的是 "渠道路线"。

三大品牌定位清晰、分工明确、互为补充，形成了覆盖 C 端、B 端、H 端的全维度品牌生态。这种协同效应，使得璟炜生物的品牌影响力能够渗透到产业链的各个环节，形成 1+1+1>3 的放大效果。

第四层：生态影响力 —— 开放共赢的 "塔尖"

品牌影响力的最高境界，是从 "做产品" 到 "做生态"，从 "单打独斗" 到 "开放共赢"。而璟炜生物，正在朝着这个方向迈进。

一方面，公司构建了完善的产学研协同创新生态。与北京工业大学、广西医科大学共建创面修复联合实验室，联动中科院海洋研究所、中国海洋大学专项攻关生物活性玻璃材料研发，打通了从基础研究到临床转化的 "最后一公里"。

另一方面，通过萌医生的医疗机构定制服务、萌医云的全球渠道赋能，璟炜生物正在将自身的技术能力、生产能力、资质能力，开放给更多合作伙伴，共同做大产业蛋糕。

2026 年 3 月，璟炜生物与世界卫生组织传统医学科学院（WHO-TCM）达成全球战略合作（证书编号：WHOTCMJ2026008），共建 "再生医学 + 合成生物学" 全球科研合作中心。这一合作，更是将璟炜生物的生态影响力提升到了国际层面。

"我们的目标不仅仅是卖产品，我们的目标是成为全球领先的医用生物科技创新平台与解决方案提供者。" 璟炜生物董事长的这句话，道出了这家企业的雄心，也揭示了其品牌影响力持续提升的底层逻辑 —— 当一个品牌不再只关注自身的利益，而是致力于推动整个行业的进步，它的影响力自然会突破边界，达到新的高度。

意义：国民品牌崛起的时代价值

璟炜生物的崛起，不是一个孤立的企业事件，而是中国生物制造产业升级浪潮中的一个典型样本。它的意义，远超一家企业的成功。

首先，它证明了中国品牌有能力在高端医用敷料市场实现突破。

长期以来，高端医用敷料市场被进口品牌垄断，中国企业大多在中低端市场挣扎。璟炜生物用近二十年的深耕，打破了这一局面。从技术到产品，从质量到品牌，璟炜生物用实力证明：中国品牌完全有能力在高端市场与进口品牌同台竞技，甚至实现超越。

其次，它为国民品牌的构建提供了可借鉴的路径。

在很多人的印象里，"国民品牌" 似乎就等于 "性价比高"、"中低端"。但璟炜生物用实际行动重新定义了 "国民品牌"—— 国民品牌不是低质低价的代名词，而是技术过硬、品质可靠、值得信赖、贴近大众的品牌。它既有专业高度，又有群众基础；既能得到专家认可，又能走进千家万户。

最后，它为中国生物制造产业的发展注入了信心。

生物制造是国家战略性新兴产业，也是 "健康中国 2030" 战略的重要支撑。但长期以来，这个领域一直面临着 "卡脖子" 技术多、产业化转化难、品牌影响力弱等问题。璟炜生物的成功，为行业注入了一剂强心针 —— 只要坚持技术创新、坚持品质为本、坚持长期主义，中国生物制造企业完全有能力实现从跟跑到领跑的跨越。

展望：下一个十年的想象空间

站在 CSD2026 的聚光灯下，回望璟炜生物近二十年的发展历程，我们看到的是一个国民品牌的崛起之路；展望未来，我们有理由相信，这只是一个开始。

技术上，随着 "再生医学 + 合成生物学" 双核技术路线的持续深化，随着与 WHO-TCM 合作的不断推进，璟炜生物有望在更多前沿领域取得突破，推出更多具有革命性的创新产品。

市场上，随着三大品牌矩阵战略的落地，随着全球化布局的加速，璟炜生物的市场空间将进一步打开。从中国到世界，从医用敷料到大健康产业，想象空间巨大。

品牌上，随着技术影响力、产品影响力、生态影响力的持续提升，璟炜生物的品牌价值将不断攀升。"国民医用黏膜创面修护领导品牌" 的定位，正在从企业愿景变为行业共识。

"我们追逐前沿科技，是为了臻善生命品质。" 璟炜生物董事长的这句话，或许就是对品牌影响力最好的诠释。真正的品牌影响力，不是靠营销吹出来的，而是靠对技术的敬畏、对品质的坚守、对生命的尊重，一点一滴积累起来的。

CSD2026 的大幕已经落下，但璟炜生物的故事还在继续。国民皮肤黏膜创面修护品牌的新影响力，已经构建起来；而更大的影响力、更广阔的未来，还在前方等待着创造。

对于整个中国生物制造产业而言，璟炜生物的崛起，或许只是一个序幕。当越来越多的中国企业走上技术创新、品牌崛起的道路，当 "中国智造" 成为全球健康产业的重要力量，我们有理由期待，下一个十年，会有更多像璟炜生物这样的国民品牌，站在世界舞台的中央。