8月11日至14日，由舍得酒业和复星基金会联合打造的2026“舍得青春游学营”活动在射洪沱牌舍得文化旅游区举办。本次活动延续“万般舍得，逐梦高飞”的主题，来自全国各地的近150名优秀高中毕业生与“舍得逐梦导师”陈铭、复星及舍得高管面对面交流，并通过产业溯源、职业拓展、前沿科技探索等体验，开启一场成长之旅。

本次游学营活动是舍得酒业面向宴席消费者家庭提供的专属回馈，也是品牌升学季营销的重要组成部分。在白酒升学宴营销同质化加剧的背景下，舍得酒业并未止步于单次宴席转化，而是瞄准消费者家庭在青年成长、未来规划等方面的深层需求，在升学季节点构建起更具温度与辨识度的沟通路径。

“舍得逐梦导师”陈铭助阵

游学营多元体验拓宽青年成长视野

高考之后，青年学子迎来人生新阶段。洞察到学子对未来规划、视野拓展等核心诉求，舍得酒业依托复星资源打造青春游学营项目，持续陪伴青年成长。

舍得酒业总裁 唐珲

舍得酒业总裁唐珲对学子们的到来表示热烈欢迎，并结合企业发展历程、“舍得”品牌内涵以及个人成长感悟展开分享。他表示，从生态酿酒到老酒战略，“舍得”智慧贯穿于企业发展的每个选择中，这背后也体现了公司对长期主义的坚守。同时，他鼓励青年敢于取舍、持续积累，以当下的投入换取未来的无限可能。

复星基金会联席执行秘书长 俞曦

复星基金会联席执行秘书长俞曦祝愿同学们顺利开启全新的人生旅程，她表示，“复星和舍得持续开展游学项目，旨在为年轻人打开一扇连接社会、照见未来的窗口。希望同学们通过此次游学拓宽认知、启迪思考，带着更开阔的视野与更从容的心态，奔赴下一程山海。”

知名主持人、辩手、大学教师 陈铭

此次活动还特别邀请知名主持人、辩手、大学教师陈铭担当“舍得逐梦导师”。期间，陈铭围绕“深度媒介化时代，我们的青春与舍得”的主题展开分享。他谈到，深度媒介化正在改变年轻人的生活方式，短视频、算法推荐和情绪传播影响着信息获取与思考习惯。面对流量时代影响，他建议青年学子通过社会实践建立真实连接，并训练“下定义”的逻辑能力，在追问事物本质中培养独立判断力。现场互动中，陈铭还设置了辩题引导大家思辨，让同学们在观点碰撞中觉察各自的价值排序，理解成长路上的取舍逻辑。

复星助理首席人力资源官 张扬

复星助理首席人力资源官张扬则从职业成长视角出发，鼓励大家跳出“标准答案”思维，提升解决问题、拥抱AI和主动探索的能力。她建议同学们保持“舍得思考、舍得请教”的成长心态，通过实践积累不断提升自身竞争力，走出属于自己的职业道路。

4天3晚的深度研学之旅中，学子们走进沱牌舍得文化旅游区，近距离了解千年非遗酿造技艺，感受舍得酒业的生态、老酒、文化底蕴，也进一步理解了品牌所蕴含的舍得智慧与长期主义。此外，游学营还设置了AI前沿趋势讲堂，邀请专家解读智能时代的机遇与挑战；学子们与狼队电竞队员在王者荣耀峡谷线上过招，在竞技比赛中体会团队协作精神；在熊猫基地开展生态研学，于亲近自然中拓展观察世界的视角。

从酿酒车间到AI课堂，从职业对话到文化寻访，青年学子在不同场景中接触社会、观察行业、思考未来。

以消费者需求为导向

舍得酒业差异化布局升学季营销

随着消费需求的变化，白酒营销正在从渠道思维转向消费者思维。升学季向来是各大酒企的必争节点，舍得酒业打破传统的价格促销策略，以消费者为中心，挖掘消费者家庭的真实需求，走出差异化营销路径。

今年6月初，舍得酒推出“开瓶赠礼、游学营资格、清北加冕礼”三重升学礼，将渠道营销升级为对消费者家庭在升学季节点的系统性回馈。其中，游学营聚焦青年在人生关键节点的多维成长需求，将购买产品关联到投资孩子的未来，提升升学宴期间品牌对家长们的消费吸引力和好感。

自2022年以来，舍得游学营项目持续创新迭代，从单次品牌活动逐步演变为青年成长体验平台，以高价值的交流互动提升学子获得感。同时，舍得酒业持续升级升学季营销的内涵。去年升学季期间，舍得邀请罗振宇担当“舍得青年成长挚友”，与高考毕业生们围绕人生选择与成长思考展开交流；今年则特邀陈铭以更深度的对话形式介入青年成长议题。舍得以此将升学季从单纯的销售窗口，逐步升级为舍得与消费者家庭情感沟通的重要节点，实现了品牌与消费者的“双向奔赴”。

这一走心的市场策略，构建起了“宴席消费-游学体验-情感共鸣-品牌信任”的闭环。整体来看，从宴席消费到成长陪伴，舍得酒业创新营销模式，通过持续的温情陪伴与价值投入，不断积累品牌信任与情感资产，为穿越周期发展积蓄长期势能。