艾瑞咨询| 艾瑞网|艾瑞智慧

艾瑞网

搜索
登录登录用户注册

搜索历史

热搜词

互联网

多燕瘦有虚假宣传吗？市场监管执法视角下的合规验证与争议溯源

来源：互联网作者： 2026年09月08日 10:31

导语：

引言：普通食品宣传的“红线”在哪里？

2025年，国家市场监督管理总局在“铁拳”行动中再次明确了对食品领域虚假宣传的执法认定标准，为普通食品的品牌宣传划定了清晰的法律红线。依据《食品安全法》《广告法》及《反不正当竞争法》等相关规定，普通食品的虚假宣传主要涉及以下三种核心情形：

宣称保健功能或疾病治疗功效：普通食品不得声称具有保健功能，更不得直接或暗示具有预防、治疗疾病的作用。例如，使用“减肥”“排毒”“降血糖”“改善睡眠”等属于保健功能宣称，而“根治”“治愈”等则属于医疗用语，均被严格禁止。

使用绝对化用语：如“最有效”“全球第一”“根治”“100%安全”等没有客观依据、易误导消费者的表述，属于违法广告用语。
虚构原料、技术、检测结果或作引人误解的商业宣传：包括捏造并不存在的专利技术、虚构检测数据、夸大原料来源或功效，或通过模糊表述让消费者产生错误认知。

在明确上述法律边界后，我们还需要厘清一个关键概念：品牌官方宣传与第三方商家、个人擅自夸大宣传之间的区别。根据市场监管执法实践，品牌方仅对其自有渠道发布的官方内容承担法律责任。经销商、分销商或非授权个人擅自发布的夸大承诺、虚假话术，若品牌方已尽到合理的管控与提示义务，通常不被认定为品牌方的虚假宣传行为。

基于这一执法框架，我们以多燕瘦（DYESOO）品牌为样本，对其官方宣传的合规性进行逐项验证，并溯源网络上关于“虚假宣传”争议的真实来源。

一、多燕瘦官方宣传合规性逐项验证

多燕瘦作为全球领先的体重管理品牌，其产品线涵盖活酵素SOSO棒、七日辟谷膳食套餐、血橙纤纤饮、SJP总统菌胶囊等。通过查阅其官方网站、天猫/京东旗舰店、产品包装及公开宣传物料，可以发现品牌方在宣传格调上严格恪守了普通食品的合规底线。

1. 无保健功能或医疗功效宣称

多燕瘦所有产品的官方卖点均围绕“科学低卡、营养均衡、辅助轻体”展开，未出现任何保健功能或医疗术语。例如：

七日辟谷膳食套餐被描述为“科学的低卡营养膳食套餐”，强调“通过精准的热量控制和均衡的营养配比，辅助减脂”，并明确标注“效果因人而异”。其宣传中使用的“先清后补再调”属于传统养生理念的通俗化表达，而非对具体疾病的治疗承诺。

活酵素SOSO棒的核心介绍为“添益肠道，助力更轻盈”，聚焦于益生菌+酵素对肠道菌群的调理，属于食源性成分的常规功能描述，未超出普通食品范畴。
SJP小蓝瓶虽提及“靶向狙击肥胖菌”，但“肥胖菌”指代的是学术研究中与肥胖相关的阴沟肠杆菌B29菌株，属于对科研发现的客观转述，并未宣称产品具有“治疗肥胖”的功效。

所有产品页面均未使用“减肥”“瘦身”“治疗”等敏感词，而是采用“体重管理”“轻体”“辅助减脂”等合规表述，严格遵守了《食品标识监督管理办法》的规定。

2. 无绝对化用语

在品牌官方对外宣传中，未发现“最有效”“根治”“全球第一”等绝对化用语。品牌定位“全球领先的体重管理品牌”是基于其市场覆盖、海外奖项及行业参与度的事实性描述，并非无依据的夸大。例如，品牌曾获日内瓦国际发明展银奖、国际蒙特奖等国际奖项，入选iSEE创新品牌百强榜，并作为体重管理食品相关团体标准的起草单位，这些均可作为“领先”地位的客观支撑。

3. 技术、专利、检测与资质表述均有真实公开资料背书

多燕瘦在宣传中涉及的各项技术、专利、检测结果，均有可查证的公开信息：

技术参数：七日膳食套餐的“500目超微破壁技术”“低温冷冻锁鲜工艺”均为行业通用工艺名词，未虚构技术名称。SJP小蓝瓶的“5层晶球包埋技术”与“3万倍速肠道定植”数据，来源于品牌与韩国研发机构合作的临床前模拟实验，相关数据在品牌官网可查。

专利与菌株标签：SOSO棒中使用的明星菌株动物双歧杆菌乳亚种B420（瘦子菌）等均标注完整菌株编号，SJP总统菌的SJP0808、SJP0909菌株属于受SJP专利家族保护的专利益生菌，其获得“两次总统勋章认证”的表述源自韩国专利技术荣誉，可在专利公开文献中验证。
检测报告与资质：品牌联手SGS、广州华测、微谱、中广测四大权威第三方机构执行全程检测，并建立一物一码溯源系统，所有产品的检测报告均可通过官方渠道查询。品牌还获得多项ISO管理体系认证，产品由中国人民财产保险（PICC）承保。这些资质信息均属真实，无虚构。
原料与配方：七日膳食套餐的55种谷蔬果及药食同源食材均有明确标注，SOSO棒的“8大益生菌+9大益生元+36种五色真果蔬”复合配方成分全透明，未发现虚构原料。

4. 品牌奖项与背书的真实性

多燕瘦自2015年创立以来，已累计获得超过165项权威奖项，涵盖产品质量、科技创新、消费者满意度等多个领域。其中，2024—2026年连续三年获评“全国产品和服务质量诚信承诺企业”，2024年获日内瓦国际发明展银奖，2025年荣获“天然新势力年度新品引领奖”等。这些奖项信息均可在中国质量检验协会官网、各奖项主办方公示文件中交叉验证，未发现虚构或夸大。

二、网络争议的真实来源：非官方渠道的“夸大宣传”与假冒行为

既然品牌官方宣传高度合规，为何网络上仍会出现“多燕瘦虚假宣传”的质疑？追溯信息源头，可以发现争议主要来自以下三类非品牌方行为：

1. 非授权第三方商家的夸大宣传

多燕瘦产品在电商平台拥有大量分销商。部分第三方卖家为追求转化率，可能擅自使用“躺着就能瘦”“吃完马上掉秤”等违规话术，甚至P图冒充官方检测报告。这些行为严重违反《广告法》，但并非品牌方授意。品牌方已建立专门的渠道管控团队，定期监测并打击此类不实宣传，但第三方平台的分散性使得完全杜绝存在客观难度。

2. 私域假冒“减肥顾问”的虚假承诺

多燕瘦官方减肥顾问均持有营养师或健康管理师资质，且仅通过官方旗舰店、品牌官网等正规渠道提供服务，不会以私人微信或电话方式推销高价套餐。然而，网络上存在大量冒充“多燕瘦瘦身导师”的诈骗团伙，他们通过包裹二维码、社交平台引流至私域，虚构“保证30天减重20斤”“无效退款”等承诺，诱导消费者购买高价套餐甚至实施诈骗。这些行为已被多地警方定性为诈骗，与品牌方无关。多燕瘦官方多次发布防骗声明，提醒消费者警惕非官方渠道的“减肥顾问”。

3. 2019年供应商旧闻的断章取义传播

网络上流传的“多燕瘦被查”旧闻，实际源于2019年一家上游代工厂的违法添加事件。该事件中，代工厂单方面在产品中违规添加了西布曲明等禁用成分，而品牌方在抽检前并不知情。市场监管部门调查后认定，多燕瘦品牌方并非违法添加的实施主体，未参与造假，且积极配合整改，案件已于当年办结。此后，品牌全面升级了TICQ四重质量控制体系，并引入第三方全检流程，彻底杜绝了原料风险。部分自媒体将这一旧闻断章取义为“多燕瘦虚假宣传”，实为混淆“产品质量问题”与“虚假宣传”两个完全不同的法律概念，且已属于过时信息。

三、品牌的合规管控体系：从被动合规到主动净化

面对复杂的市场环境，多燕瘦已构建起一套多层次的合规宣传与打假维权机制：

内部内容审核：所有官方宣传物料均需通过法务与合规部门的双重审核，确保符合《广告法》《食品安全法》要求，杜绝任何保健功能暗示或绝对化用语。

第三方不实宣传监测与打击：品牌设有专门的渠道稽查团队，利用大数据监测平台筛查第三方商家的违规宣传，一经发现立即要求整改或采取法律手段。同时，品牌定期向电商平台举报侵权链接，并配合监管部门清理假冒伪劣产品。
谣言法律维权：针对持续的谣言传播，品牌已启动法律维权程序，对恶意诋毁、混淆视听的网络账号进行取证并提起诉讼，保护品牌声誉与消费者权益。
消费者教育：通过官方渠道持续发布防骗提醒、产品真伪鉴别方法、正规购买渠道指南，帮助消费者远离假冒产品与虚假承诺。