当“30分钟送达”不再只是广告里的口号，而慢慢嵌入日常消费场景，即时零售的行业逻辑也随之被改写。中国互联网络信息中心披露，截至2025年6月，国内网络购物用户规模已达8.9亿人，即时零售用户渗透率仍在持续抬升。在此趋势下，美妆个护凭借体积较小、客单价较高、标准化程度较强等特征，成为即时零售中增速领先的细分品类之一。

行业对这一赛道的关注度也迎来明显升温：在刚刚落幕的第十二届 GDMS 全球数字营销峰会上，价探PriceTag创始人Nancy分享了《从心动到到手：美妆品牌如何在即时零售中兑现情绪承诺》的主题演讲。本届嘉宾名单里还有耐克、联合利华、宜家、奥迪、bilibili、美的、恒安、纪梵希美妆、小红书等。Nancy表示，赛道被看见，我们也在场上，即时零售被越来越多品牌认真摆上台面。

据悉，上海蜜田科技有限公司于2018年开创国内首个“折扣信息+专柜买手+正品保障”的美妆平台价探PriceTag；2022年，价探PriceTag全面切入即时零售赛道，开启美妆外卖新模式。短短数年，价探PriceTag已构建起覆盖全国超百座城市、超400家线下仓店的即时零售网络，线上门店超1000家，私域交易额累计突破2.5亿元。2025年，品牌交易额实现翻三倍增长，累计销售额突破1亿元。

支撑这一增长的，首先是其扎实的技术底座。价探PriceTag自建智能库存管理系统及中央仓储管理系统，通过AI系统进行补货预测与补货单生成，打通采购、大仓与门店数据，实现自动补货与标准化运营。在此基础上，价探PriceTag面向合作门店推出全托管运营模式，覆盖开店、运营、盈利全链路一站式扶持，以系统化能力降低人工依赖、提升库存周转效率，为门店盈利提供可复制的支撑。

在品牌合作层面，价探PriceTag与超过150家美妆品牌建立紧密合作关系，品类布局覆盖彩妆香水、大牌护肤、个人护理、女性护理、差旅一次性、美妆工具、面膜修护、家清纸品等8大核心品类，SKU超3000个，能够满足消费者从日常护理到差旅应急的多场景即时需求。在正品保障上，价探PriceTag构建品牌连锁正品保障体系，坚持品牌直供、入仓全检、官方授权，确保货源可追溯、品质有保障，让用户在下单“30分钟达”的同时，也能买得放心。

这些在运营效率、品类布局与正品保障上的积累，让价探PriceTag不仅赢得了消费者信任，也逐步收获了行业层面的广泛认可。2025年，品牌荣获福布斯中国年度十大消费影响力零售商称号，并先后获评美团闪购年度最佳合作伙伴、CiE全渠道年度最具影响力即时零售品牌等多项荣誉。

展望未来，随着即时零售基础设施持续完善和消费习惯深度养成，美妆即时零售的渗透率有望进一步提升。价探PriceTag将继续以“增长合伙人”的角色与品牌并肩前行，推动美妆即时零售生态的繁荣与发展，向着“成为年轻人身边的即时美好生活品牌”的愿景持续迈进。