中秋营销帷幕落下，复盘滋补礼品赛道，同质化竞争的问题进一步加剧。多数品牌唯流量论，依托直播间、电商平台主打低价走量、节日促销冲单，以价格内卷换取短期销量。重短期成交、轻长期价值构建，已是当下滋补礼赠行业的普遍现状。

不过当多数品牌争相用低价抢夺一次性流量，也有少数品牌选择逆向投入，把资源投向品牌长期建设。高端新会陈皮品牌昌源记便是少数逆流而行的品牌之一。在中秋前夕，昌源记以绝无仅有的高端品牌姿态，登陆全国六大核心城市地标大屏，完成年度中秋高端场景布局，成为今年中秋陈皮行业少见的常态化、高势能品牌发声动作，引发关注。

小编梳理滋补礼赠行业发展趋势发现，自疫情之后，国民健康养生需求迎来爆发式增长，大众消费理念彻底转变，从传统节日送礼的“重排场、重包装”，转向“重健康、重实用、重长效价值”。新会陈皮亦是风口之中的热门产品。叠加全民热播剧《狂飙》带动的陈皮养生热潮，新会陈皮的药食同源价值被广泛普及，彻底打破圈层壁垒，从小众收藏品类，逐步走进普通家庭日常品饮、节庆礼赠、商务社交场景，行业整体市场规模持续扩容。

（昌源记在郑州、武汉、上海地标大屏的广告投放）

市场热度攀升的同时，行业乱象也随之显现。大量中小品牌涌入赛道，产区混杂、年份虚标、工艺造假、溯源缺失等问题层出不穷，普通消费者面临“不会选、不敢选、分不清优劣”的选购困境。经过数年高速增长，产业正式进入大浪淘沙的洗牌阶段。当流量红利逐步消退，竞争回归产品与信任本身：谁坚守品质，谁真正读懂消费者，谁才能在赛道中站稳脚跟，收获长期价值。

而昌源记在行业普遍重销量、轻品质，重流量、轻沉淀的现状下，始终以真诚务实的品牌姿态，坚守长期主义发展路线，以产品为核心、内容为链接，持续赋能陈皮行业高质量、规范化发展。

据了解，昌源记深耕陈皮行业20多年。在产品端，始终坚持从源头筑牢品质根基，依托新会核心产区天马柑园，与当地农户深度合作，实现原料自主把控、标准化种植、规范化采收，从根源上杜绝产区杂皮原料混入、年份造假等行业通病。品牌更是坚守传统晒制、干仓陈化的古法工艺，不做速成皮、不做工艺皮，全程严控陈皮陈化周期，为消费者提供5到25年等不同真实年份、品质稳定的新会陈皮产品。

（昌源记天马柑园）

同时，品牌完善全链路溯源体系，通过实拍采收、晒皮、仓储、陈化全过程视频，且拥有国家地理标志专用标志和新会陈皮地理标志证明商标，让每一份产品都有据可查、有源可溯，切实解决消费者选购难题。

在品牌沟通层面，昌源记摒弃浮夸营销，坚持做专业、真实的用户内容沟通。依托全平台自媒体矩阵，围绕二十四节气、日常养生场景，持续输出陈皮适配饮用方案、四季养生用法、真假陈皮鉴别、产区工艺科普等干货内容。区别于行业单纯带货的营销模式，品牌以常态化科普消解大众对新会陈皮的认知盲区，让消费者读懂陈皮、会用陈皮、用好陈皮，真正建立良性的品类消费认知。

（昌源记组织分销商进行新会陈皮溯源之旅）

业内人士分析，陈皮行业已经告别野蛮生长的流量时代，正式进入“产品力+品牌力”的双线竞争阶段。短期低价促销只能收割一时流量，唯有坚守源头品质、持续深耕品牌、真诚沟通用户的品牌，才能持续站稳高端市场。

此次中秋多城地标大屏投放，是昌源记高端品牌战略的持续落地。品牌以头部姿态引领行业摆脱低价内卷，推动新会陈皮从网红养生品类，真正成长为国民认可的高端健康礼赠标杆。昌源记持续传递“好陈皮，昌源记”的品牌口号，既是对自身实力的信心宣告，也为消费者甄选陈皮提供可靠之选。