近日，第33届中国国际广告节在北京圆满落幕。在广告主金伙伴征集展示活动中，新浪新闻联合中国联通打造的媒企合作案例《五福临门 智进万家——成语新解》，凭借传统国风与数字科技深度融合的创新内容营销模式，成功斩获“2026年度内容营销金案”。

作为中国国际广告节广告主系列评选的重要组成部分，广告主金伙伴征集展示活动是中国广告界面向广告主和专业机构设立的高规格权威认证平台。此次入选的案例，均在内容创新与数智化营销实践方面展现了行业前沿的探索成果。

此次获奖的《五福临门 智进万家——成语新解》，跳出行业侧重资费优惠、直白叫卖业务卖点的固化模式，将表达重心转向大众熟悉的传统年俗与春节情感场景。项目以2026马年“马/码”谐音的文化传播契机为切入点，把联通5G-A、全屋光宽带、云智家居、智能终端、生活权益等核心业务，转化为大众耳熟能详的“智慧五福”概念，传递“科技赋能传统年味”的核心主题。

在内容上，项目特邀国民实力演员李乃文担任春节品牌福利官，打造5支《成语新解》古装穿越轻喜剧系列短剧TVC。通过古今对话的趣味剧情架构，让古代人物在故事中直面异地思念、居家娱乐受限、年俗体验单一等真实生活难题；李乃文以福利官的身份穿越而来，用联通数字化产品巧妙化解各类痛点，拉近了前沿科技产品与普通家庭春节生活的距离。

在传播上，项目以微博作为核心宣发阵地，打通品牌官微与艺人账号双端发声链路。品牌账号侧重业务种草、活动发布；艺人账号从普通人视角输出团圆、陪伴向情感内容，触达各个年龄层用户。数据显示，《五福临门 智进万家——成语新解》项目主话题阅读量达2.3亿，话题讨论量67.2万，互动量97.6万，微博平台视频播放量7393万，实现内容声量、用户口碑与品牌影响力的提升。

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